მოდური შელოცვის ჩაწერა: როგორ ამ ბრენდის ახალი ჩანთების კოლექცია ხელახლა განსაზღვრავს ინდოელი ქალების ბოროტებას

”სანამ ის ფემინისტური ხატი გახდებოდა, ქალის” ჯადოქრობის ”იდეა ყოველთვის ნიშნავდა, რომ ადამიანი იყო ჭკვიანი, ცოტა ბოროტი და მეამბოხე,” - განუცხადა Hidesign– ის დამფუძნებელმა დილიპ კაპურმა indianexpress.com– ს ახლახანს

გამოსახულება არსებითად იკვლევს ძალაუფლების, სიყვარულისა და ბუნების სხვადასხვა ასპექტს ჩანთებით, რომლებიც წარმოადგენენ იმას, რასაც ისინი წარმოადგენენ. (ფოტოები: PR დარიგება/დიზაინი Abhishek Mitra)

მსოფლიოში ცნობილია სალემის ჯადოქრების სამარცხვინო სასამართლო პროცესები აშშ – ში, რაც მოხდა დაახლოებით 1692 წელს. ამ დროის განმავლობაში იყო მთელი რიგი მოსმენებისა და ჩამოხრჩობის შესახებ, ვინც ჯადოქრობაში იყო ბრალდებული. დროთა განმავლობაში, ყველაფერი 'ჯადოქრობამ' მიიღო უარყოფითი, თითქმის საშინელი კონოტაცია. საბავშვო წიგნებში ისინი ბოროტებად ითვლებოდნენ და პოპ -კულტურამაც ისინი განასახიერა როგორც სიძულვილის, სიკეთის საპირისპირო.

ეს მანამ, სანამ ბოლო ათწლეულების განმავლობაში ზოგიერთი ფილმი და შოუ არ ცდილობდა ამ ნარატივის გამოწვევას და გაუქმებას. ჩვენ გვქონდა ისტორიები, რომლებმაც წარმოადგინეს 'ჯადოქრები' როგორც დადებითად საშინელი, ნიჭიერი და კეთილგანწყობილიც კი. აღარაფერი ვთქვათ, მეგა-ძლიერზეც (წაიკითხეთ სკარლეტ ჯადოქარი, საბრინა სპელმანი, მელისანდრე, სხვათა შორის).

უფრო ახლოს, ინდოეთში, Hidesign– ის დამფუძნებელი და პრეზიდენტი - და ასევე მისი მთავარი დიზაინერი უკვე 43 წელია - დილიპ კაპურმა გამოიყენა ბრენდის კეთილგანწყობა ჯადოქრების ახალი შუქის საჩვენებლად, ბევრი პანაკაციით. მათი უახლესი კოლექცია ' ჯადოქარი ', ამაყობს ხელნაკეთი ტყავის ჩანთებითა და აქსესუარებით, აღნიშნავენ რთულ დეტალებს - როგორიცაა მზის სახელურები და ბალთები, მთვარე, გველი და რუნული სიმბოლოები, 'ჯადოქრული თვისებების' სინონიმი და წარმომადგენელი - მათ შორის 'უკვდავება', ' ძალა ',' სიბრძნე ',' მაგია 'და' პოზიტიური ენერგია '.

Hidesign გვიჩვენებს ჯადოქრებს ახალ შუქზე, ბევრი პანაშეტით. (ფოტო: PR დარიგება)

მე ყოველთვის ვგრძნობდი, რომ სიტყვა 'ჯადოქარი' და 'ჯადოქარი' არის კომპლიმენტი და არა რაიმე დამამცირებელი, ამბობს კაპური indianexpress.com რა სანამ ის ფემინისტური ხატი გახდებოდა, ქალის 'ჯადოქრობის' იდეა ყოველთვის ნიშნავდა, რომ ადამიანი იყო ჭკვიანი, ცოტა ბოროტი და მეამბოხე. და ეს არის თვისებები, რომლებიც ყოველთვის აღფრთოვანებულია ჩვენ მიერ; მაშინ ჩემთვის გასაკვირი არ არის, რომ ჯადოქარი 'ის გახდა ფემინისტების მიერ აღფრთოვანებული, მაშინაც კი, თუ უფრო დიდი სამყარო ჯერ კიდევ არ არის დაკავებული.

კაპური ამბობს, რომ კოლექცია, გარდა იმისა, რომ არის ახალი, ასევე არის ის, რაც დიდად ემთხვევა ბრენდის ზნეობას. ისე, ჩვენი მომხმარებელთა ბაზის 55 პროცენტი ქალებია, მაგრამ Hidesign– ში [თავად] კულტურა უკიდურესად მკაცრად არის ქალების ხელმძღვანელობით. ჩვენს მთავარ რეგიონალურ ხელმძღვანელებს ქვეყნის მასშტაბით - ჩრდილოეთით, აღმოსავლეთით და სამხრეთით - ყველა ქალები ხელმძღვანელობენ, ისევე როგორც ჩვენი ოფისი აქ პუდუჩერიში. ჩვენი ქარხანა თავად მოიცავს ქალთა 90 პროცენტზე მეტს. ჩვენთვის შინაგანად, ეს ბევრს ნიშნავს და ამ კოლექციის მიმართ Hidesign– ში დიდი აღელვება მოხდა.

კაპურმა დაიწყო კომპანია 1978 წელს. დღეს მან სახელი გაითქვა გლობალურად, რადგან იგი აღიარებულია ცხოვრების სტილის ჯგუფად, რომელმაც ხელახლა განსაზღვრა ფუფუნება თავისი ტყავის ნაწარმის საშუალებით, რომელიც არის მაღალი ხარისხის და ეკოლოგიური ღირებულებით. თუმცა ის არასოდეს წარმოიდგენდა, რომ წლების განმავლობაში ის ასე გაიზრდებოდა და გახდებოდა ასეთი მოთხოვნადი.

'ჯადოქარი' ამაყობს ხელნაკეთი ტყავის ჩანთებითა და აქსესუარებით, რომელიც აღნიშნავს რთულ დეტალებს - როგორიცაა მზის სახელურები და ბალთები, მთვარე, გველი და რუნული სიმბოლოები, 'ჯადოქრული თვისებების' სინონიმი და წარმომადგენელი. (ფოტო: PR დარიგება)

როდესაც დავიწყე დაბრუნება 70 -იან წლებში, ჩვენ ვიყავით მხოლოდ მე და ერთი ადამიანი, ჩვენი მეკობრე. იდეა, რომ ჩვენ ასე დიდი გავხდებოდით, საერთოდ არ არსებობდა.

დღეს, პუდუჩერიზე დაფუძნებულ ბრენდს ჰყავს ბევრი, ბევრი მიმღები და მეტი დამმტკიცებელი. მიუხედავად იმისა, რომ ბუნებრივად, ბოსტნეულით გარუჯული და ეკოლოგიურად სუფთა ტყავის მოყვარულებს შორის შეიქმნა ნიშა სივრცეში, ბრენდი აღმოჩნდება ქალაქ პუდუჩერიში, ძირითადად იმიტომ, რომ კაპური თავად პუდუჩერიში დაბადებული და გაზრდილი, შრი აურობინდო აშრამია. -გაეცილებინა. Hidesign ასევე დაიბადა იქ.

პუდუჩერი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ჩვენს ბრენდსა და ცხოვრების წესზე, მაგრამ ეს უფრო ზოგადია, რაც ძირითადად მდგრადობის, ხელნაკეთობისა და ინოვაციურობის თვალსაზრისით ხდება, რადგან ეს არის ის ძირითადი ფასეულობები, რომელსაც ჩვენ ვიცავთ აუროვილში და აშრამში. ინდივიდუალური კოლექციების თვალსაზრისით, ისინი აუცილებლად არ არიან შთაგონებულნი პუდუჩერიდან, ამბობს ის ამ განყოფილებაში.

კოლექციაში დაბრუნებისას კაპური ამბობს, რომ იქ არის შეტყობინება. ჩვენთვის ჯადოქრები აჯანყებულნი არიან უსამართლობის წინააღმდეგ და ჩვენ Hidesign– ში გვიყვარს ამბოხებულები. ჩვენი სამუშაო ძალის 90 პროცენტს, რომელიც ქალებს მოიცავს, ეს კოლექცია ამბობს, რომ ჩვენ მათ გვერდით ვდგავართ, მხარს ვუჭერთ მაშინაც კი, როდესაც ისინი მეამბოხეები არიან და როდესაც ისინი არ იღებენ იმას, რაც მათ უსამართლოდ ან არასწორად მიაჩნიათ.

ბრენდის დამფუძნებელი დილიპ კაპური არის პუდუჩერიში დაბადებული და გაზრდილი, შრი აურობინდო აშრამ-განათლებული. Hidesign ასევე დაიბადა იქ. (ფოტო: PR დარიგება)

კოლექციისთვის, კონცეპტუალიზაციისა და დასრულების პროცესს დაახლოებით სამი თვე დასჭირდა, შემდეგ კი კიდევ ორი ​​თვე, სანამ პროდუქტი მაღაზიებში გამოჩნდა. ეს ჩვეულებრივ ხუთთვიანი პროცესია.

არაფერი მანიპულირებადი და გადაუგრიხული, მაგრამ სტილის და შემოქმედების ოოდლები. ბრენდმა წარმოადგინა, ძირითადად, სამი ჯადოქარი, რომლებიც ხელმძღვანელობენ კოლექციას თავიანთი ინდივიდუალური ძლიერი მხარეებით: სიყვარულის ჯადოქარი, ძლიერი ჯადოქარი და დედამიწის ჯადოქარი.

სად არის ნაპოვნი სიკამის ხეები

სიყვარულის ჯადოქარი. (ფოტო: PR დარიგება)

გამოსახულება არსებითად იკვლევს ძალაუფლების, სიყვარულისა და ბუნების სხვადასხვა ასპექტს ჩანთებით, რომლებიც წარმოადგენენ იმას, რასაც ისინი წარმოადგენენ. ბოსტნეულით გარუჯული ჩანთებისა და აქსესუარების კოლექცია იწყება 1,895 რუბლიდან და ხელმისაწვდომია Hidesign– ის ყველა მაღაზიაში ქვეყნის მასშტაბით.

ბოსტნეულით გარუჯული, ეკოლოგიურად სუფთა ტყავი, კაპურის თქმით, ეს არის გარუჯვა, რომელიც ქიმიურად კეთდება. ქრომი უკიდურესად საზიანოა ნიადაგისთვის. მეორეც, ქრომი თავად არის კანცეროგენული ნაშთი, რომელიც რჩება კანში გარუჯვის შემდეგ, რაც არ არის განსაკუთრებით ჯანსაღი თქვენი კანისთვის. იმის თავიდან აცილებით, რომ ჩვენ ვქმნით არა მხოლოდ ჯანსაღ პროდუქტს, რომელიც კარგია მისი ტარებისათვის, არამედ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ჩვენს გარშემო არსებული ტერიტორია არ მოიწამლოს ქრომით.

ონლაინ თამაში Power Witch. (ფოტო: PR დარიგება)

მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდების უმეტესობამ მიიღო მდგრადობა და მომხმარებლებმაც კი დაიწყეს უფრო ინფორმირება, ამბობს კაპური Hidesign– ში, მდგრადობა არ იყო მხოლოდ ახლადშექმნილი სიტყვა. [ის იქ იყო] 1978 წლის პირველივე დღიდან. ჩვენ პროდუქტს განვიხილავთ არა როგორც ქიმიურად გარუჯული ტყავისა და ნედლეულის თვალით, არამედ იმისთვის, რომ ძირითადი მასალები თავად იყოს მდგრადი. ჩვენ ვიყენებთ ბოსტნეულით გარუჯულ ტყავებს და მყარ სპილენძს. ეს ორი ძირითადი ელემენტი, რომლებიც ჩვენი პროდუქტის ბირთვია, სხვა ბრენდებში ჯერ კიდევ იშვიათია. დარწმუნებული არ ვარ, რამდენად დიდ როლს ასრულებს მდგრადობა ჩანთების ინდუსტრიაში ან ტყავის ინდუსტრიაში, მაგრამ ჩვენთვის ეს პირველი დღიდანვე იყო შინაგანი, - განაგრძობს ის.

დედამიწის ჯადოქარი. (ფოტო: PR დარიგება)

მიუხედავად იმისა, რომ პანდემიამ გლობალური ბედი განიცადა, Hidesign ასევე შეხვდა ბევრ გაურკვევლობას. ძირითადად იმის შესახებ, რომ მუდმივად ეწინააღმდეგებოდნენ იმას, თუ როგორ შეუწყობდა ხელს პერსონალს. [და] როგორ გავაგრძელებდით გადარჩენას და რა ჰქონდა მომავალს მხედველობაში ... ამ გაურკვევლობის უმეტესი ნაწილი უკვე დასრულებულია, მაგრამ ჯერ კიდევ გაურკვეველი დროა, რომლის წინაშეც ჩვენ ვდგავართ ამ მომენტში ... ასკვნის კაპური.

ვიმედოვნოთ, რომ თანამედროვე ჯადოქრის ოსტატობამ შეიძლება დაგვიფაროს ამ კრიზისის ბოროტი თვალიდან.