რასობრივი სტერეოტიპის მოტივით, დეიდა ჯემიმას პროდუქტის ბრენდი უნდა გაუქმდეს

შავკანიანი ქალის 130 წლის იმიჯი თავდაპირველად მენატრული პერსონაჟის სახით იყო გამოწყობილი.

Quaker, PepsiCo-ს შვილობილი კომპანია, აღნიშნავს, რომ დეიდა ჯემიმას წარმოშობა რასობრივ სტერეოტიპზეა დაფუძნებული. (წყარო: REUTERS)

მოძრაობის 'Black Lives Matter'-ის ფონზე, Quaker Oats-მა გამოაცხადა, რომ 130 წლიანი ბრენდის სახელი და იმიჯი გააუქმა, რომელშიც წარმოდგენილი იყო შავკანიანი ქალი, სახელად დეიდა ჯემიმა. Quaker, PepsiCo-ს შვილობილი კომპანია, აღნიშნავს, რომ დეიდა ჯემიმას წარმოშობა რასობრივ სტერეოტიპზეა დაფუძნებული.

ახალი ამბების გამოცემაში კრისტინ კროპფლმა, ჩრდილოეთ ამერიკის Quaker Foods-ის ვიცე-პრეზიდენტმა და მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა თქვა, რომ როდესაც ჩვენ ვმუშაობთ წინსვლაზე რასობრივი თანასწორობისკენ რამდენიმე ინიციატივის საშუალებით, ჩვენ ასევე უნდა გადავხედოთ ბრენდების ჩვენს პორტფელს და უზრუნველვყოთ ისინი. ასახავს ჩვენს ღირებულებებს და აკმაყოფილებს ჩვენი მომხმარებლების მოლოდინებს. ჩვენ ვაღიარებთ, რომ დეიდა ჯემიმას წარმოშობა რასობრივ სტერეოტიპზეა დაფუძნებული. მიუხედავად იმისა, რომ წლების განმავლობაში გაკეთდა მუშაობა ბრენდის შესაბამისი და პატივისცემის მიზნით განახლებისთვის, ჩვენ ვაცნობიერებთ, რომ ეს ცვლილებები საკმარისი არ არის.

https://www.instagram.com/p/B_fW0zJAgSo/?utm_source=ig_web_copy_link

შავკანიანი ქალის 130 წლის იმიჯი თავდაპირველად მენატრული პერსონაჟის სახით იყო გამოწყობილი. სურათი შეიცვალა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და, საბოლოოდ, კვაკერმა ამოიღო მამის შარვალი პერსონაჟიდან, რათა მკვეთრი მზარდი კრიტიკა განაგრძო, რომ ბრენდი აგრძელებდა რასისტულ სტერეოტიპს, რომელიც დათარიღებულია მონობის დროით.

ჩვენ ვაღიარებთ, რომ ბრენდმა არ განიცადა საკმარისად პროგრესი, რათა სათანადოდ ასახავდეს იმ ნდობას, სითბოს და ღირსებას, რომელიც ჩვენ გვსურს, რომ ის დღეს დადგეს. ჩვენ ვიწყებთ სურათის მოხსნით და სახელის შეცვლით. ჩვენ გავაგრძელებთ საუბარს სხვადასხვა პერსპექტივების შეგროვებით, როგორც ჩვენი ორგანიზაციის, ისე შავი საზოგადოებისგან, რათა შემდგომ განვავითაროთ ბრენდი და გავხადოთ ის ისეთი, რომლითაც ყველას შეუძლია იამაყოს თავისი საკუჭნაოში, თქვა კროპფლმა.

ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე

დეიდა ჯემიმა ბლინების სიროფი არის პრომო ამერიკული საკვები. ისარგებლეთ ამ ფასდაკლებით და სცადეთ ორიგინალური ამერიკული ბლინები! #აუნჯემიმა #ბლინები # ნეკერჩხლის სიროფი #მომზადებული ბლინი #გემრიელი #ამერიკულისაჭმელი #ციბუზა #შოპინლაინ

პოსტი, რომელიც გააზიარა ამერიკული საკვები (@cibousa) 2020 წლის 23 იანვარს, 2:38 საათზე PST

სხვა დაკავშირებულ მოვლენებში Black Lives Matter მოძრაობაში, გავრცელებული ინფორმაციით მცველი ანა ვინტური, აშშ-ს მთავარი რედაქტორი Vogue , გაუგზავნა ელფოსტა თავის თანამშრომელებს, ბოდიში მოიხადა რასიზმის უნებლიე შემთხვევისთვის. მინდა გარკვევით ვთქვა, რომ ვიცი, რომ Vogue-მა ვერ იპოვა საკმარისი გზები შავკანიან რედაქტორებს, მწერლებს, ფოტოგრაფებს, დიზაინერებს და სხვა შემქმნელებს აემაღლებინა და ადგილი დაუთმოს. ჩვენც დავუშვით შეცდომები, გამოვაქვეყნეთ სურათები ან ისტორიები, რომლებიც იყო მავნე ან შეუწყნარებელი. მე ვიღებ სრულ პასუხისმგებლობას ამ შეცდომებზე, ნათქვამია.

მედიის ცნობით, გადამამუშავებელი ქარხანა29 რედაქტორი კრისტენ ბარბერიჩი ასევე გადადგა მას შემდეგ, რაც პერსონალის ანგარიშები რასიზმის ბრალდებაზე გავრცელდა. იმავე კვირის ბოლოს, US Bazaar-მა დანიშნა ახალი მთავარი რედაქტორი სამირა ნასრი, პირველი შავკანიანი მთავარი რედაქტორი ჟურნალის 153 წლის ისტორიაში.