მოდის ინდუსტრია ვითარდება, ვირუსი აიძულებს გადახედოს

ტენდენცია, რომელიც გაძლიერდა პანდემიის დროს, არის გადაწყვეტილება უარი თქვას ასაფრენი ბილიკის კალენდარული გადაცემების საშინელ ტემპზე

მოდელები შემოდგომის/ზამთრის შემოქმედებით, დიზაინერ ჰანიბალ ლაგუნას მიერ, კულისებში დაელოდება Mercedes-Benz მოდის კვირეულს მადრიდში, ესპანეთში, პარასკევს, 9 აპრილს, 2021. (AP ფოტო/ბერნატ არმანგი)

პანდემიამ მრავალ მილიარდი დოლარის ნაკბენი ამოიღო ევროპის მოდის ინდუსტრიის ქსოვილიდან, შეაჩერა ასაფრენი ბილიკების შოუები და აიძულა ბრენდები ნაცვლად ამისა, ციფრულად აჩვენონ თავიანთი დიზაინი.

ახლა, იმ იმედის ფონზე, რომ წლის ბოლომდე ნორმალურ ცხოვრებას დავუბრუნდებით, ინდუსტრია კითხულობს, როგორი იქნება მოდა, როდესაც ის იშლება და კვლავ იბრძვის თავის კარგად ქუსლზე.

პასუხები განსხვავებულია. ზოგი ფიქრობს, რომ მოდის კვირეულის ფორმატი, რომელიც გამოიყენება 1940 -იანი წლებიდან, იქნება რადიკალურად გადააზრებული. სხვები თვლიან, რომ აზია გააძლიერებს თავის უზარმაზარ მიღწევებს გავლენაში. ბევრი ხედავს ბრენდებს, რომლებიც ეძებენ უფრო მეტ მდგრადობას ახალგაზრდა კლიენტებისთვის.

პანდემიის გავლენა უდავოდ იქნება აზიის მნიშვნელობისა და გავლენის გასაზრდელად მოდაზე, თქვა გილდას მინვიელმა, ეკონომისტმა პარიზის Institut Francais de la Mode– ში.

ევროპაში ფუფუნება უკვე აღდგა, მაგრამ ეს მხოლოდ იმიტომ არის გლობალიზებული, მხოლოდ აზიური მყიდველების გამო, თქვა მინვიელმა. მათ დახარჯეს ევროპული ბრენდები.

აზიური მყიდველები ჯერ კიდევ განიხილება, როგორც უმსხვილესი გამოუყენებელი ბაზარი, მაგრამ მათი ქონება ცოტა ხნის წინ გადააჭარბა დასავლელების ქონებას. ჩინეთი, კერძოდ, უკვე განიხილებოდა ფუფუნების ინდუსტრიის ზრდის მსოფლიო ძრავად პანდემიამდე. ვირუსის უფრო სწრაფად შეკავება მას კიდევ უფრო ძლიერ პოზიციაში დატოვებს.

კედარის ხეების სახეობები ფლორიდაში

მომდევნო 50 წლის განმავლობაში ფული მოვა აღმოსავლეთიდან, როგორც ეს იყო (მოდის) ბოლო 50 წლის განმავლობაში დასავლეთიდან, თქვა ლონგ ნგუენმა, The Impression- ის მოდის მთავარმა კრიტიკოსმა.

ამან შეიძლება დაინახოს დიზაინერის ესთეტიკა, რომელიც უფრო მეტად შეეფერება ჩინურ გემოვნებას.

კიდევ ერთი ტენდენცია, რომელიც გაძლიერდა პანდემიის დროს, არის გადაწყვეტილება უარი თქვას ასაფრენი ბილიკის კალენდარული გადაცემების საშინელ ტემპზე.

ვირუსი მთელს მსოფლიოში, აღმოსავლეთიდან დასავლეთისკენ, ერთ ღამეში გადაიზარდა ცოცხალი, პირადად, სენსორული გამოცდილებიდან, ინტერნეტით გამოქვეყნებულ წინასწარ ჩაწერილ ციფრულ ეკრანზე. ბევრმა იწინასწარმეტყველა განადგურება ინდუსტრიისთვის, მაგრამ სახლები საოცრად გამძლე აღმოჩნდა. ეს იმიტომ ხდება, რომ სისტემა უკვე გადაიდო ცვლილებამ.

სოციალური მედიის გაჩენის შემდეგ, ბრენდები გაცილებით ნაკლებად იყვნენ დამოკიდებულნი ტრადიციულ სარეკლამო საშუალებებზე, როგორიცაა მოდის ჟურნალები. ახლა, ისინი ქმნიან საკუთარ ონლაინ არხებს, გვერდს უვლიან პრიალებს, რათა მიიღონ თავიანთი დიზაინი.

როგორ ამოვიცნოთ ტეხასის მუხის ხეები მათი ფოთლებით

თითოეული ბრენდი მედია სუბიექტია თავისთავად, თქვა ნგუენმა და უწოდა ინდუსტრიის მუშაობას მოძველებული.

უფრო მეტიც, რადგან მყიდველები თავად გადადიან ინტერნეტში, სახლები აუცილებლად გაცილებით ნაკლებად არიან დამოკიდებულნი ტრადიციულ სავაჭრო ობიექტებზე, როგორიცაა უნივერმაღები.

ზოგიერთი სახლი ახალი ციფრული ფორმატით მოსალოდნელზე უკეთესად მუშაობდა. მცირე ბრენდები, კერძოდ, მიესალმებიან შესვენებას ასაფრენი ბილიკების დადგმისგან, რომელიც შეიძლება იყოს ასტრონომიულად ძვირი - შედარებით მცირე დაბრუნებით.

ხე პატარა მეწამული ყვავილებით

პარიზის მოდის დიზაინერმა ჟიულიენ ფურნიმ თქვა, რომ ვირუსმა მას კითხვის ნიშნის ქვეშ დააყენა, იყო თუ არა ნამდვილად აუცილებელი ჩვენებები.

ვირუსმა დაინახა მრავალი ბრენდი, მათ შორის Balenciaga, Alexander McQueen და Bottega Veneta ფრანგული ძვირადღირებული გიგანტი Kering, დაარღვიეს ტრადიციული კალენდარი, რათა აჩვენონ თავიანთი ახალი კოლექციები, როდესაც ეს მათთვის შესაფერისია - შემოქმედებითად და ფინანსურად. სენ ლორანმა ეს ტენდენცია გასულ წელს დაიწყო და პარიზის მოდის კვირეულის დატოვების სათაურები მიიყვანა, რათა მისი ტემპი გაეკონტროლებინა.

ამ ბრენდების უპირატესობა არის თარიღების დაწესება საკუთარი პირობებით, კოლექციებით, რომლებიც არ ეჯიბრებიან სხვებს ყურადღებისათვის ერთდროულად. მიუხედავად ამისა, ბევრი ნოსტალგიური კრიტიკოსი, მყიდველი და მომხმარებელი ამტკიცებენ, რომ ვერაფერი შეცვლის ბილიკის ფიზიკურ გამოცდილებას.

ბრენდები სულ უფრო მეტს წყვეტენ, როდის არის მათი ჩვენების ოპტიმალური დრო ... მათ სურთ გააკონტროლონ თავიანთი ბიზნესი და ეს მათი უფლებაა, პასკალ მორანდი, პარიზის მოდის ფედერაციის აღმასრულებელი პრეზიდენტი.

მაგრამ ეს არ არის დასასრული მოდის კვირეულისთვის. არ აქვს მნიშვნელობა რას იტყვიან ადამიანები, ისინი ყველა ელოდებიან ასაფრენ ბილიკზე დაბრუნებას და ფიზიკურ გამოცდილებას.

სტელა მაკარტნიმ, რომელმაც გასულ თვეს წარადგინა თავისი საშემოდგომო კოლექცია, თქვა, რომ ინდუსტრია სერიოზულად კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებს სეზონების შესაბამისობას ჯერ კიდევ COVID– მდე, რადგან კლიმატის ცვლილებამ სამწუხაროდ გამოავლინა რამდენად აბსურდულია ეს.

დაბლოკვის დასაწყისში იყო მომენტი - ცაში არ იყო თვითმფრინავები, თქვენ გესმოდათ ფრინველები, თქვა მაკარტნიმ. ყველა საუბრობდა იმაზე, რომ ბუნებამ დაიბრუნა თავისი კანონიერი ადგილი, დასძინა მან, გამოხატა იმედგაცრუება ინდუსტრიის ცხოვრების წესის გამო, რომელიც მოითხოვს ათასობით კილომეტრის მოგზაურობას წელიწადში.

მაკარტნიმ თქვა, რომ ახლა ინდუსტრიაში არსებობს აზრი, რომ ბრენდებმა უნდა დაიცვან მდგრადობა, რათა გადარჩნენ, განსაკუთრებით მოიზიდონ ახალგაზრდა, უფრო ეკოლოგიურად სუფთა მომხმარებელი.

ასეთი ეკო აზროვნების ერთ-ერთი მაგალითია კოლექციებში ნარჩენების შემცირება. მდიდრული გიგანტები წარსულში გააკრიტიკეს გამოუყენებელი ან გაყიდული ფუფუნების საქონლის დაწვის გამო.

და მაკარტნი ასევე არ ფიქრობს, რომ ეს იქნება ასაფრენი ბილიკის შოუს დასასრული.

რუჯისფერი ობობა მუქი ყავისფერი ზოლით

მე არ ვფიქრობ, რომ ჩვენ გადავაგდებთ იქ, სადაც დღეს ვართ და მე არ ვფიქრობ, რომ ჩვენ გავათავისუფლებთ იქ, სადაც გუშინ ვიყავით, თქვა მან. ცოტა დრო დამჭირდა, მაგრამ მენატრება ენერგია შოუს ბოლოს, ჩართულობა ჩემს საზოგადოებასთან, მენატრება ტანსაცმლის ნახვა და მოძრაობა, მოდელების გამომეტყველება, ხმა. ეს არის ხელოვნება.