ამანდა გორმანის ესტე ლაუდერის კონტრაქტის პოეტური სამართლიანობა

სულ მცირე მომდევნო სამი წლის განმავლობაში ის წარმოადგენს ესტე ლაუდერის ფლაგმანურ ბრენდს სარეკლამო კამპანიებსა და მეტყველების ღონისძიებებში

გორმანი გახდება პირველი Estée Lauder 'Global Changemaker' (წყარო: amandascgorman/Instagram)

ვანესა ფრიდმენის მიერ

იყო მომენტი, 20 იანვრიდან, როდესაც 23 წლის პოეტი ამანდა გორმანი კაპიტოლის საფეხურზე იდგა მზიანი ყვითელი ქურთუკით და კითხულობდა მის ნაშრომს The Hill We Climb პრეზიდენტ ჯო ბაიდენის ინაუგურაციაზე, როდესაც ათვალიერებდა ქვეყანას. როგორც ჩანს კოლექტიურ ჭკუაში გადავიდა.

მომხიბლავი და შემოთავაზებები მალევე წვიმდა: ის იქნებოდა ამ პროდუქტის სახე? იმ სპიკერი? დაქორწინდებოდა ის თავის იმიჯსა და პოპულარობაზე დიდ ბრენდზე?

სულ რაღაც ერთი თვის შემდეგ მან უთხრა Vogue– ს მაისის გარეკანზე, მან უარი თქვა დაახლოებით 17 მილიონი აშშ დოლარის სარეკლამო შესაძლებლობებზე.

ამ კვირაში, თუმცა, მან პირობა დადო, რომ თოჯინა. და გამარჯვებული არის ... ესტე ლაუდერი.

მართალია, სამართლიანი უნდა იყოს, მაგრამ გამარჯვებული ასევე არის გორმანი, რომელმაც ხელი მოაწერა სილამაზის ისტორიაში ერთ -ერთ ყველაზე მრავალგანზომილებიან წარმომადგენლობით ხელშეკრულებას, ასევე მოულოდნელი ბენეფიციართა დიდ ნაწილს.

როგორი ხეა ნეკერჩხალი

აი რას მოიცავს ის: გორმანი გახდება პირველი Estée Lauder Global Changemaker - პირიქით, ვთქვათ, სპიკერი ან ელჩი ან სახე, თუმცა ის ასევე იქნება ყოველივე ზემოთქმული.

ეს არ არის მხოლოდ სემანტიკური ცვლა, არამედ ის, რაც ასახავს ძალაუფლების განსხვავებულ ბალანსს ამჟამინდელ სამომხმარებლო რეალობაში, რომლის დროსაც რეალურ ადამიანთა ზეგავლენას უფრო მეტი წონა შეუძლია ვიდრე სახელგანთქმული მოდელების ურთიერთობის წმინდა გარიგებით ხასიათს და სადაც ნივთიერება განსაკუთრებით ფასდება, როგორც მომგებიანი კომპანიები გრძნობენ იმპერატიულად, რათა დაამტკიცონ, რომ ისინი უფრო მეტს იცავენ, ვიდრე უბრალოდ-ისე, მოგება.

სულ მცირე მომდევნო სამი წლის განმავლობაში, ის წარმოადგენს ესტე ლაუდერის ფლაგმანურ ბრენდს სარეკლამო კამპანიებსა და მეტყველების ღონისძიებებში, ისევე, როგორც ვთქვათ, ლიზ ჰარლი (გლობალური ელჩი Estée Lauder Cos. 'Breast Cancer Campaign) და კაროლინ მერფი (Estée Lauder ბრენდის გლობალური ბრენდის ელჩი).

ის ასევე იმუშავებს კომპანიასთან კორპორაციულ დონეზე, რათა შექმნას Writing Change, გრანტების კომპლექტი 3 მილიონი აშშ დოლარი გოგონებსა და ქალებში წიგნიერების ასამაღლებლად - და მასთან ერთად წვდომა კაპიტალზე და სოციალურ ცვლილებებზე. პირველი მიმღები წლის ბოლოს გამოცხადდება. თუ ყველაფერი კარგად იქნება, ურთიერთობა შეიძლება კვლავ და კვლავ განახლდეს. (ესტე ლაუდერმა უარი თქვა იმაზე, თუ რა თანხას უხდის გორმანს, თუმცა მისი ხელფასი საქველმოქმედო ინვესტიციის თავზეა.)

ბრენდის/სახელგანთქმული ადამიანების ამჟამინდელი ურთიერთობების სპექტრში, მას შემდეგაც კი, რაც გამოცხადდა ჯეი-ზი და ბიონსე ტიფანის ერთობლივი პარტნიორობა, მისი 2 მილიონი დოლარი ისტორიულად შავკანიან კოლეჯებსა და უნივერსიტეტებში, ეს დიდი საქმეა. სიტყვის ყველა მნიშვნელობით.

გორმანის გადაწყვეტილებასთან ერთად იყოს Met Gala 13 სექტემბრის წამყვანი (ის არ გამოავლენს რა აცვია-დედამაც არ იცის, თქვა მან) და მისი წიგნები დაგვიძახეთ რასაც ჩვენ ვატარებთ, პოეტური კრებული და შეიცვალე მღერის, ბავშვებისთვის, რომლებიც ამ თვის ბოლოს გამოვა, ესტე ლაუდერის გარიგება ახალი ეტაპია მის საჯარო პროფილში. ეს არის ეტაპი, რომელშიც ის გამოიყენებს ძალაუფლებას, რომელიც მან მოიპოვა, იმ ადგილს, რომელსაც მე ახლა ვიკავებ, მისი თქმით, იმ დღის წესრიგის გასაუმჯობესებლად, რომელსაც იგი გრძელვადიან პერსპექტივაში ადგენს.

იმ მომენტიდან, როდესაც პოდიუმიდან გადმოვედი და ტელეფონს დავხედე, ამას ვგრძნობდი, თქვა გორმანმა. (მიუხედავად იმისა, რომ მანამდე ის არ იყო ზუსტად ანონიმური - ის იყო პირველი ეროვნული პოეტური ლაურეატი - მისი საჯარო პროფილი შედარებით ნიშა იყო). იმ დროს ის ცუნამის მსგავსი იყო. ბევრი რამ იყო მისაღები: იმის გააზრება, რაც მე გავაკეთე, შეცვალა ჩემი ცხოვრება. მე ჯერ კიდევ ვამუშავებ მას.

კითხვა იყო: როგორ გამოიყენებდა ის ყურადღების ცენტრში, რომელიც მასზე იყო გადატანილი? რადგან იცოდა, რომ აპირებდა მის გამოყენებას - თუმცა ზუსტად ასე არ თქვა. მისი თქმით, სინათლის ყველა ფორმა მოდის გარკვეული სახის ჩრდილებით და ეს არ ნიშნავს რომ თქვენ არ გსურთ მზეზე სიარული.

მიუხედავად ამისა, პროდუქტის მოწონება, ისტორიული როგორიც არის, არ არის რისკის გარეშე. პოეტისთვის, რომელიც ხედავს მის ხელოვნებას, როგორც სოციალური ცვლილებების შუბის მკვეთრ დასასრულს და რომელმაც საჯაროდ გამოაცხადა მისი სურვილი იყოს პრეზიდენტი, იმის მიღება, რაც ბევრს ეჩვენება ბრენდის ელჩობა, არის პოტენციურად შელახოს საკუთარი ბრენდის სიწმინდე. კომერციალიზმის სუნი. როგორც გორმანმა იცოდა.

მე არასოდეს ვასესხებ ჩემს სხეულს ან სახეს, თქვა გორმანმა. ისინი იღებენ ჩემს სულს, ჩემს სუნთქვას, ჩემს ტვინს. მაგრამ, მისი თქმით, იმის ნაცვლად, რომ სამყარომ მითხრა, რას უნდა ვაკეთებ - ან არ ვაკეთებ - მივხვდი, რომ ეს არის ჩემი მომენტი, რომ ვუთხრა სამყაროს ის, რაც მას სჭირდება გასაკეთებლად. და დიდი ბრენდის შეიარაღება დიდი პლატფორმით საკუთარი მიზნებისათვის იყო ამის ეფექტური გზა.

იგი (და მისი მჭიდროდ შერწყმული აგენტებისა და მენეჯერების გუნდი: ლიტერატურა, მეტყველება და მოდელირება) მიუახლოვდა თითოეულ შეთავაზებას ერთი და იგივე სტანდარტით: შესაძლებელია თუ არა მისი გამოყენება გორმანის დასახული მიზნის მისაღწევად, წიგნიერების, თანასწორობისა და წვდომის გასაუმჯობესებლად? სტივენ მალკის თქმით, მწერალთა სახლის უფროსი ლიტერატურული აგენტი, რომელიც მუშაობდა გორმანთან ბოლო სამი წლის განმავლობაში, მას გადაწყვეტილი ჰქონდა ეს ფართომასშტაბიანი გამოეჩინა.

შეიყვანეთ ესტე ლაუდერი. ჯეინ ჰერცმარკ ჰუდისის, Estée Lauder Cos- ის აღმასრულებელი ჯგუფის პრეზიდენტის თქმით, მან დაურეკა გორმანის აგენტს, როგორც კი პოეტი სცენიდან გავიდა და მათ პირველად ისაუბრეს მისი გამოჩენიდან ერთ საათში.

ცხელი და მშრალი უდაბნოს მცენარეები

მე ისეთივე ერთგული და ვნებიანი ვგრძნობდი პარტნიორობის შექმნას, როგორც ყველაფერზე, - თქვა ჰუდისმა - და ის ჯგუფთან ერთად 35 წელია. ჩვენ არსებითად მივედით მათ ცარიელი გვერდით, რადგან ვიცოდით, რომ შეგვეძლო ისეთი რამ გვეკეთებინა, რაც აქამდე არ გაკეთებულა.

გორმანის თქმით, მას მოსწონს ქალის მიერ დაფუძნებულ ბრენდთან მუშაობის იდეა. (კომპანია წელს აღნიშნავს 75 წლის იუბილეს.) რომ აღარაფერი ვთქვათ იმ ჯგუფთან, რომელშიც თანამშრომლების 84% ქალია, კომპანიის თანახმად, და რომელსაც ქალებზე ორიენტირებული ქველმოქმედების დიდი ისტორია აქვს როგორც ჯანმრთელობაში, ასევე განათლებაში და გაყიდვები 150 ქვეყანაში.

(მიუხედავად იმისა, რომ ლაუდერმა მნიშვნელოვანი ნაბიჯები გადადგა გენდერულ თანასწორობაში თავის სამუშაო ძალაში, ისევე როგორც ბევრი კომპანია სილამაზისა და მოდის სამყაროში, ის კიდევ უფრო წინ უნდა წავიდეს, როდესაც საქმე რასობრივ თანასწორობას ეხება. დირექტორთა საბჭოში მყოფი 16 ადამიანიდან მხოლოდ ერთი შავკანიანია 15-კაციანი აღმასრულებელი ხელმძღვანელობის გუნდიდან ორი შავკანიანია.)

გარდა ამისა, გორმანმა თქვა, საიდუმლო არ არის, რომ სამყაროსთან კომუნიკაციის ერთ -ერთი გზა არის მოდა და სილამაზე. როდესაც იზრდები მეტყველების შეფერხებით, ერთ -ერთი ის, რასაც ადრე სწავლობ, არის ის, რომ ხალხი შენთანაც იქნება დაკავშირებული შენი გარეგნობის გამო. და მიუხედავად იმისა, რომ ეს ხშირად ჩადებულია ნეგატიურად, სინამდვილეში, თქვა გორმანმა, ის მას ხედავს, როგორც ძლიერ იარაღს.

მართლაც, გორმანმა ყოველთვის იცოდა მოდის ძალა და მისი გამოყენება, როგორც გავლენის გზა. 2019 წელს, უმცროსი წლის განმავლობაში იტალიაში საზღვარგარეთ, იგი დაესწრო Prada– ს შოუს და დაწერა ოდა გამოცდილებისთვის, სახელწოდებით Poet's Prada; ერთი წლით ადრე ის იყო ჰელმუტ ლენგის კამპანიის ნაწილი, სახელწოდებით ჭკვიანი ხალხი ატარებს ჰელმუტ ლანგს.

ურთიერთობები გაგრძელდა, მან ისაუბრა პრადას კონფერენციაზე მდგრადობაზე და აცვია პრადას ქურთუკი, რომ წაიკითხოს მისი პირველი ლექსი. მის ინსტაგრამზე, რომელსაც 3,7 მილიონი მიმდევარი ჰყავს, ის ერევა მის ფოტო გადაღებებში თავისი ნამუშევრებისა და მიზეზების შესახებ.

მიუხედავად ამისა, ლაუდერის გარიგებას გარკვეული დრო დასჭირდა. ჰუდისის თქმით, ეს იყო ორი ადამიანის გაცნობა.

ახლა გორმანი შეუერთდება გლობალური ბრენდის ოფიციალური ელჩების შედარებით მოკლე ჩამონათვალს: სულ რაღაც 32 წლის განმავლობაში ფილის კონორსის დებიუტიდან თითქმის 60 წლის განმავლობაში, რომელთაგან მხოლოდ ხუთი იყო შავი. ბრენდის, როგორც წიგნიერების გასაჯაროების საშუალება, არის გზა შეცვალოს სილამაზის კონცეპტუალიზაცია და ძალაუფლების კონცეპტუალიზაცია, თქვა გორმანმა (ასევე, ალბათ, მშიერი პოეტის კლიშე). არა მხოლოდ იმის მიხედვით, თუ რა არის მოსალოდნელი, არამედ იმის მიხედვით, თუ რა არის შესაძლებელი.

ყოველივე ამის შემდეგ, მისი თქმით, მე ვფიქრობ იმაზე, თუ რას ნიშნავდა ჩემთვის 5 წლის ასაკში მუქი კანის მქონე ქალის ნახვა მეტყველების დარღვევით, როგორც სილამაზის ბრენდის წარმომადგენელი.