ჭკვიანი, თავხედური და უბედურებაში

არის თუ არა The Viral Fever ახალი მედია ორგანიზაცია, რომელიც თამაშობს ძველი წესებით?

ტვინის შტურმის სესია TVF ოფისში ანდერში, მუმბაი. (წყარო: Express photo by Amit Chakrvaraty)

2012 წელს YouTube-ზე აიტვირთა საკულტო MTV შოუს 17 წუთიანი სპოფი. ვირუსული ციებ-ცხელების (TVF) Rowdies დასცინოდნენ იმის გამო, თუ რა გახდა გადაცემა Roadies: შეურაცხმყოფელი, უაზროდ გაბრაზებული და, ყველაზე უარესი, ის, ვინც საკუთარ თავს ძალიან სერიოზულად აღიქვა. ის გახდა ვირუსული, ერთ-ერთი პირველი ორიგინალური ინდური კონტენტი ინტერნეტში, რომელმაც ხანგრძლივი სიცოცხლე იპოვა. TVF-ის დამფუძნებლის არუნაბ კუმარისთვის ეს ტკბილი შურისძიება იყო. IIT-ის კურსდამთავრებულმა ერთხელ MTV-ის კარებზე დააკაკუნა და გვერდი აუარა. ახალგაზრდებს, რომლებსაც ოდესღაც უყვარდათ Roadies-ის ხატმებრძოლობა და დაიღალნენ მისი ბულინგით, ან qtiyapa, თუ გნებავთ, ეს აჩვენა, რომ ქალაქში კიდევ ერთი თამაში იყო. და ეს არ იყო ტელევიზია.

TVF-ის თანატოლები ციფრულ მედიაში, როგორებიცაა All India Bakchod (AIB) და Pocket Aces (FilterCopy და Dice Media ცნობილი), რომლებიც მანამდე მხოლოდ ექსპერიმენტებს ატარებდნენ კონტენტზე არა უმეტეს რამდენიმე წუთის განმავლობაში, მიხვდნენ, რომ მეტის გაკეთება შეეძლოთ. უფრო გრძელი ფორმატით. ორ წელიწადში TVF-ის Permanent Roommates, ვებ-სერიალი შორ მანძილზე ურთიერთობის შესახებ, რომელიც მიემართება ქორწინების კლდოვან სანაპიროებზე, დაამკვიდრა პიონერად. აქ იყო ადგილობრივი კომპანია, რომელიც ქმნიდა კონტენტს ინდოელი ახალგაზრდებისთვის დაბალ ბიუჯეტში და ყვებოდა ისტორიებს, რომლებიც წალეკა საას-ბაჰუს სერიალების ტალღამ და მათმა სანსკარის ღირებულებებმა.

მაგრამ ახალი მედია ორგანიზაცია, რომელიც ცნობილია თავისი უპატივცემულობითა და რისკის შემცველობით, ებრძვის ძველმოდურ სექსიზმისა და ქალიშვილობის ბრალდებებს. ორი კვირის წინ, ანონიმურმა ბლოგმა დაადანაშაულა კუმარი სამუშაო ადგილზე სექსუალურ შევიწროებაში. მას შემდეგ არაერთმა ქალმა ისაუბრა, რომლებიც მსგავს ბრალდებებს უყენებდნენ 34 წლის აღმასრულებელი დირექტორის წინააღმდეგ.

ტელეკომპანია ზურგს უკან მოიყარა თავი და აპირებს მკაცრი მართლმსაჯულებით დაემუქროს [მწერლის წინააღმდეგ] ასეთი ცრუ ბრალდებების გამო. მისი ძირითადი გუნდი - ამიტ გოლანი, ბისვაპატი სარკარი, სამერ საქსენა და ნიდჰი ბიშტი - საუბრობდნენ მის ნაცვლად. ზღვარი კუმარსა და კომპანიას შორის, რომელშიც 250-ზე მეტი ადამიანია დასაქმებული, თითქმის ბუნდოვანი ჩანს. ნახეთ, TVF არის Arunabh და Arunabh არის TVF. ის ყოველთვის ასე იყო პროგნოზირებული, ამბობს ციფრული გასართობი ინდუსტრიის ცნობილი წევრი, რომელსაც არ სურდა დასახელებულიყო. გასულ წლამდე ყველა TVF-ის ვიდეო მთავრდებოდა მისი მთავარი დამსახურებით და ყველა ჯილდო მას ერგო. მხოლოდ ახლახან დაიწყო მან ამის გაზიარება ბისვას ან სამერთან.

არის რამდენიმე სხვა, ვინც ამბობს, რომ ნებადართული სექსიზმის კულტურა ბოსი-ალფა-მამაკაცისგან ჩამოდის. TVF-ის ყოფილი თანამშრომლის თქმით, რომელიც იმ ანონიმურ ქალებს შორისაა, რომლებმაც კუმარის ხელით შეურაცხყოფა მიაყენეს, ბავშვები მიჰყვებიან თავიანთი უფროსის, რომელსაც კერპებად აქცევენ. ოფისის წვეულებებზე სიმთვრალის შემდეგ, როდესაც ხედავენ, რომ მათი უფროსი კოლეგებთან შეუსაბამო საუბარს ან ქცევას აკეთებს, აგრძნობინებს მათ, რომ ამის გაკეთებაც არასასურველია, ამბობს ის. ამას დაუმატეთ არასწორი, არაფორმალური წყობა. 2015 წლის ბოლომდე TVF-ს არ ჰყავდა გამოყოფილი HR გუნდი. შეთავაზების წერილები გასცა საბუღალტრო განყოფილებამ, რომელიც ასევე განაგებდა ხელფასებს. რა შანსები აქვს ვიშახას გაიდლაინების განხორციელების ასეთ ადგილას? ამბობს ქალი, რომელიც ამტკიცებს, რომ მას კუმარმა ერთხელ დაასხა.

არუნაბ კუმარი (მზის სათვალეებით) TVF-ის სხვა წევრებთან ერთად - ჯიტენდრა კუმარი, ბისვაპატი სარკარ და ამიტ გოლანი. (წყარო: Express Photo by Amit Chakravarty)

ტაპან შეხარი (მისი ნამდვილი სახელი არ არის), რომელიც მუშაობდა შტატგარეშე თანაშემწედ TVF-ში, ამბობს, რომ მათი უმრავლესობა მშვენივრად კარგი ხალხია, განსაკუთრებით ერთი-ერთზე. მაგრამ ჯგუფში ყოფნისას, შემთხვევითი სექსიზმი ხვდება საუბარში. საუბრები, რომელიც ობიექტურებს ქალებს, ლაპარაკი იმაზე, თუ რამდენმა 'დაარტყა', ან ტრაბახობენ, თუ რამდენი ალკოჰოლის მოხმარება შეუძლიათ. თითქოს არ დაუტოვებიათ საინჟინრო კოლეჯი, ამბობს ის. გენდერული თანასწორობის შესახებ ვიდეოზე მუშაობისას შეხარი ამბობს, რომ მამაკაცებთან ურთიერთობისას თავს ისე ურტყამდა კედელს. თითქოს ვერავინ, ჩემს გარდა, გადასაღებ მოედანზე შეამჩნია ნიუანსური სექსიზმი, ამბობს ის.

თუმცა, ბევრისთვის კუმარის შემთხვევა წარმატებაზე სიმთვრალის კლასიკური მაგალითია. IIT Kharagpur-ში ინჟინერიის დასრულების შემდეგ, მან დატოვა სამუშაო, როგორც მკვლევარი ასისტენტი IIT Bombay-ის პროფესორისთვის, რათა დაეხმარა Om Shanti Om-ის გადაღებებში, რასაც მოჰყვა სტაჟირება სარეკლამო სააგენტოებში, დოკუმენტურ ფილმებში და ა.შ. 2010 წელს მან შექმნა The Viral Fever Media Labs, როგორც პროდიუსერი, რათა გადაეღო მოკლე ვიდეოები შეზღუდული ბიუჯეტით.

დაარსებიდან შვიდი წლის შემდეგ, კომპანია 270 მილიონ ლარს შეადგენს. ის იზიდავს დიდ სპონსორებს ყველა თავისი საკუთრებისთვის და ააშენა ერთგული გულშემატკივართა ბაზა, რომელიც 2 მილიონამდე აბონენტს შეადგენს. ჩვენ ვამტკიცებთ, რომ ჩვენ ვიყავით პირველი ონლაინ სატელევიზიო არხი ახალგაზრდებისთვის, თქვა კუმარმა ინდური ექსპრესი ინტერვიუში, რომელიც მას სექსუალურ დანაშაულში დაადანაშაულეს, რამდენიმე კვირით ადრე გამართულ ინტერვიუში. ბაზარში რომ შევედით, ტელევიზიაში 18-34 წლამდე არაფერი იყო. ხალხი ჩამოტვირთავდა Seinfeld-ს და Friends-ს ტორენტის საშუალებით და უყურებდა მას. ვინაიდან ჩვენი კონტენტი იყო desi, როგორიცაა Gaana wala Song, წლის სტუდენტის პოპულარული ნომრის Ishq wala სიყვარულის სპუფა, ახალგაზრდობა დაუკავშირდა მას. მხოლოდ ექვსი წლის ინდუსტრიაში, კუმარი იყო ნოვატორი, რომელსაც არავითარი ბოროტება არ შეეძლო. ბევრი ახალგაზრდა ბიჭისა და გოგოსთვის ის არის რანგის აუტსაიდერი, რომელიც უარყოფილია მეინსტრიმის მიერ, მაგრამ მაინც დიდი გახდა.

TVF-ის ადრეული შოუები და ვიდეოები ნაკლებად პროგნოზირებადი იყო - და სამიზნე აუდიტორიას ეს მოეწონა. 2014 წელს, როდესაც მათ წარმოადგინეს თავიანთი პირველი ვებ სერია, Permanent Roommates, კუმარმა აღიარა, რომ TVF არ ელოდა, რომ ის იმუშავებდა; ეს უბრალოდ საინტერესო იდეა იყო, რომელიც მათ ექსპერიმენტად გადაწყვიტეს. მათ თითო ეპიზოდში 1,5 მილიონი ნახვა მიიღეს. წარმატებამ გამოიწვია მე-2 სეზონი და მრავალი იმიტატორი, როგორც დამოუკიდებელი, ასევე კორპორატიული მოთამაშე, როგორიცაა Yash Raj Films (Y Films), ALT by Ekta Kapoor's Balaji Motion Pictures, Viacom 18's Voot და Arre Network 18-ის ყოფილი თანამშრომლების მიერ და YouTube. არხები, როგორიცაა Being Indian და Culture Machine. ორი წლის წინ, ანდერი უესტის გარეუბანში, სადაც თითქმის ყველა კინოინდუსტრიაში ცხოვრობდა, ფილმებს ყავდათ მაღაზიებში. მაგიდა შემდეგ მაგიდას დაიკავებენ როგორც დამწყები, ისე ჩამოყალიბებული კინოს ნიჭი, რომლებიც ოცნებობენ თავიანთ დიდ ეკრანზე პროექტზე გაუთავებელ ფინჯან ყავაზე. დღეს, როგორც ჩანს, ეს ათწლეულის ტრადიცია დაირღვა და 70 მმ აღარ არის ფილმის სიგანე, არამედ მთელი ეკრანის სიგანე, ამბობს ნიჰილ ტანეჯა, Y Films-ის ციფრული განყოფილების განვითარების ხელმძღვანელი.

ჩამორთმევა ტრიპლინგისგან.

როდესაც მომხმარებელთა ბაზა იზრდება ინტერნეტის გაუმჯობესებით და სმარტფონების მომხმარებელთა რაოდენობის სწრაფი ზრდით, მედია კონკურენტუნარიანი ხდება. ახლახან Amazon-მა და Netflix-მაც შევიდნენ ბრძოლაში და ორიგინალური სერიები შეუკვეთეს გამოჩენილ კინორეჟისორებს და პროდიუსერებს. მიუხედავად იმისა, რომ სათავეშია, TVF არ დარჩენილა უცვლელი ამ კონკურსისგან. შესაძლოა, დაუცველობისა და ქედმაღლობის ნაზავია, რამაც აიძულა კუმარმა გამოუშვა Timeliners, TVF-ის ლისტიკების ვერსია, მხოლოდ ის, რომ მისი შინაარსის ნაწილი ფოკუსირებულია კომპანიის შოუების და მათი შემქმნელების გავრცელებაზე. შემდეგ ეს პოსტები სოციალურ ქსელებში ვრცელდება.

მას შემდეგ რაც მოხვდა სამყაროში, სადაც მოწონებები და ნახვები განსაზღვრავს წარმატებას, TVF-მა ასევე დაიწყო უსაფრთხოდ თამაში თავისი შინაარსით. კითხვაზე, თუ როგორ ირჩევენ საგნებს, კუმარმა განუცხადა Indian Express-ს, რომ ისინი იყენებენ მანქანების სიბრძნეს. მას შემდეგ, რაც ჩვენ პირველები ვიყავით ამ ბიზნესში, ჩვენ ვიყენებთ მასობრივ მონაცემებს და ძალიან ინჟინერი ვართ. მონაცემების გამოყენებით, ჩვენ შეგვიძლია გავზომოთ პასუხის სახეობა, რომელსაც სავარაუდოდ გამოიმუშავებს სუბიექტი. მაგალითად, ქვევრები შეკვეთილი იყო მუდმივ ოთახებში, მაგრამ ჩვენი მონაცემებიდან გამომდინარე, ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ ეს უკანასკნელი დაგვემზადებინა. და როდესაც პიჩერსი ადგილზე მივიდა, დამწყებ ბუმის შუაში იყო, განმარტა კუმარმა.

ციფრული გასართობი სცენა მნიშვნელოვნად განვითარდა TVF-ის დებიუტის შემდეგ. მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ სპონსორობა უკვე წყვეტს მათი პროდუქციის ბიუჯეტს, ციფრებზე ნადირობა ადვილად შეიძლება იყოს კინოინდუსტრიის რბოლა სალაროებში და ტელევიზიის რეიტინგების სისტემაში. მიუხედავად იმისა, რომ კუმარის ნიჭსა და მიღწევებში ეჭვი არავის ეპარება, მის თანატოლებს შორის მხარდაჭერა თითქოს შემცირდა სექსუალური შევიწროების მრავალჯერადი ბრალდების შემდეგ. TVF-ის უახლესი ვებ სერიების, Bisht, გთხოვთ!, მედია ჩვენებები და ონლაინ გამოშვება განუსაზღვრელი ვადით გადაიდო. ბოლო მედია-რელიზში, გუნდმა აღიარა, რომ მათი რეაქცია, შესაძლოა, ნაჩქარევი იყო და უკეთესად შეეძლოთ სიტუაციის მოგვარება. მათ მედია დაარწმუნეს, რომ ორგანიზაციას აქვს შიდა საჩივრების კომიტეტი, რომელიც განიხილავს მრავალ ბრალდებას.

ინდუსტრიის უმეტესობა თანხმდება, რომ უსამართლო იქნება TVF-ის კუმართან აღრევა. მაგრამ მხოლოდ გამჭვირვალე გამოძიებას შეუძლია ზიანის აღმოფხვრა. მაგრამ მათი პოზიცია, ჯერჯერობით, მხოლოდ არუნაბის მომხრე იყო. მაინტერესებს, როგორ გააგრძელებენ მის დაცვას Girliyapa-ზე (ვერტიკალზე, რომელიც ეხება ქალთა საკითხებს) მუშაობისას და ისეთ თემებს, როგორიცაა სექსუალური შევიწროება, ამბობს ალია კურმალი, რომელიც აწარმოებს დოკუმენტურ ფილმს The Last Music Store.