აშშ იწყებს სიგარეტის მოწევის საწინააღმდეგო გრაფიკული რეკლამების ახალ სერიას

CDC კამპანია 48 მილიონი აშშ დოლარი დაჯდა და მოიცავს ტელევიზიას, რადიოს და ონლაინ ლაქებს, ასევე ბეჭდურ რეკლამებსა და ბილბორდებს.

მთავრობის ჯანდაცვის ოფიციალურმა წარმომადგენლებმა ხუთშაბათს დაიწყეს გრაფიკული სარეკლამო კამპანიის მეორე რაუნდი, რომელიც შექმნილია თამბაქოს მოწევისგან თავის დასაღწევად და ამბობენ, რომ მათ მიაჩნიათ, რომ ბოლო მცდელობამ ათობით ათასი დაარწმუნა, რომ თავი დაენებებინათ.

მარადმწვანე ბუჩქი წითელი კენკრით

რეკლამებში მოცემულია სამწუხარო, რეალური ისტორიები: არის ტერი, ჩრდილოეთ კაროლინას ქალი, რომელმაც დაკარგა ხმის ყუთი. ბილი, დიაბეტიანი მწეველი მიჩიგანიდან, რომელმაც ფეხი დაკარგა. და ადენი, 7 წლის ბიჭი ნიუ იორკიდან, რომელსაც აქვს ასთმის შეტევები მეორადი კვამლისგან.

მწეველთა უმეტესობას სურს დატოვა. ეს რეკლამები უბიძგებს მათ სცადონ, თქვა დოქტორმა ტომ ფრიდენმა, დაავადებათა კონტროლისა და პრევენციის ცენტრების დირექტორმა.

CDC კამპანია 48 მილიონი დოლარი დაჯდა და მოიცავს ტელევიზიას, რადიოს და ონლაინ ლაქებს, ასევე ბეჭდურ რეკლამებსა და ბილბორდებს.

ხარჯები მოდის მაშინ, როდესაც სააგენტო ბიუჯეტის მკაცრი შემცირების წინაშე დგას, მაგრამ ოფიციალური პირები ამბობენ, რომ რეკლამები უფრო მეტს უნდა გადაიხადოს, ვიდრე საზოგადოების მომავალი სამედიცინო ხარჯების თავიდან აცილება. მოწევა არის შეერთებული შტატების ავადმყოფობისა და სიკვდილის წამყვანი მიზეზი. ის პასუხისმგებელია ფილტვის კიბოთი დაავადებულთა უმრავლესობაზე და არის სასიკვდილო ფაქტორი გულის შეტევებისა და სხვა მრავალი დაავადების დროს.

შარშანდელი მსგავსი 54 მილიონიანი კამპანია იყო სააგენტოს პირველი და უდიდესი ეროვნული სარეკლამო მცდელობა. მთავრობამ ეს წარმატებულად ჩათვალა: ამ კამპანიამ გამოიწვია ზარების დატოვების 200,000 ზარის ზრდა. CDC- ს მიაჩნია, რომ სავარაუდოდ აიძულა ათიათასობით მწეველმა დატოვა სიგარეტი იმ გათვლების საფუძველზე, რომ რეალურად შეწყვეტილია აბონენტების გარკვეული პროცენტი.

გასული წლის მსგავსად, ამჟამინდელი 16-კვირიანი კამპანია ყურადღებას ამახვილებს რეალურ ადამიანებზე, რომლებიც მოწევის შედეგად დაზარალებულნი და დაშლილნი იყვნენ. 52 წლის ტერი ჰოლი, ყელის კიბოს გადარჩენილი, განმეორებით ასრულებს. დაახლოებით ათეული წლის წინ მას ამოიღეს ხმის ყუთი.

საუკეთესო მიწის საფარი დაჩრდილული ადგილებისთვის

შარშანდელ რეკლამაში არის მისი ფოტო, როგორც ახალგაზრდული საშუალო სკოლის გულშემატკივარი. შემდეგ კი ის სულ ახლახანს ჩანს, რომ პარიკს ატარებს, ყალბი კბილებს აყენებს და კისრის ხვრელს შარფით ფარავს. ეს იყო კამპანიის ყველაზე პოპულარული ადგილი, რაც განისაზღვრება YouTube– ის ნახვით და ვებ – დაწკაპუნებით.

ახალ რეკლამაში ჰოლი მიმართავს კამერას და საუბრობს მისი ელექტროლარინქსის ხმაურით. ის მწეველებს ურჩევს, გადაიღონ ვიდეო საკუთარი თავისთვის, წაიკითხონ საბავშვო წიგნი ან იმღერონ იავნანა. ვისურვებდი რომ მქონოდა. ერთადერთი ხმა, რაც ჩემს შვილიშვილს გაუგია ეს არის, მისი ელექტრო ხმა ხარხარებს.

ერთი განსხვავება შარშანდელთან შედარებით: ახალი კამპანია უფრო მეტად მიდრეკილია იმ გავლენისკენ, რაც მწეველებს აქვთ სხვებზე. ერთ რეკლამაზე გამოსახულია კენტუკის საშუალო სკოლის მოსწავლე, რომელიც განიცდის ასთმის შეტევებს სიგარეტის კვამლის გარშემო. მეორეს ჰყავს ლუიზიანა ქალი, რომელიც 16 წლის იყო, როდესაც დედა გარდაიცვალა მოწევასთან დაკავშირებული მიზეზების გამო.

კამპანიის დაბრუნებას უკვე მოწონებით ეწევიან მოწევის საწინააღმდეგო ზოგიერთი ადვოკატი, რომლებიც ამბობენ, რომ თამბაქოს კომპანიები ერთ კვირაში უფრო მეტს ხარჯავენ თამბაქოს ნაწარმის პოპულარიზაციაში, ვიდრე CDC ხარჯავს ერთ წელიწადში.

ათწლეულების შემცირების შემდეგ, მოზრდილთა მოწევის მაჩვენებელი ბოლო წლებში დაახლოებით 20 პროცენტით შეჩერდა. ადვოკატები აცხადებენ, რომ კამპანია უზრუნველყოფს აუცილებელ დარტყმას დაღლილი საზოგადოებისთვის, რომელიც თითქმის 50 წელია უსმენს მთავრობის გაფრთხილებებს მოწევის საფრთხეების შესახებ.

ამ კამპანიის გაგრძელების აუცილებლობაა, თქვა მეთიუ მაიერსმა, კამპანია თამბაქოსგან თავისუფალი ბავშვებისთვის, განცხადებაში.

როგორც ჩანს, ცუდ დროს CDC ყიდულობს ეთერს - სააგენტო დაახლოებით 300 მილიონი აშშ დოლარის ოდენობის ბიუჯეტის შემცირებას განიცდის, როგორც მთავრობის ფედერალური ხარჯების შემცირების ნაწილი. ამასთან, რეკლამის ფული მოდის არა CDC– ს რეგულარული ბიუჯეტიდან, არამედ საზოგადოებრივი ჯანდაცვის სპეციალური 1 მილიარდი აშშ დოლარის ფონდიდან, რომელიც შეიქმნა წლების წინ, იაფი მოვლის აქტის საშუალებით. ფონდმა გამოყო 80 მილიონ დოლარზე მეტი CDC მოწევის პრევენციის მიზნით.

ფრიდენი ამტკიცებს, რომ რეკლამები უკიდურესად ეფექტურია-ხარჯავს წელიწადში დაახლოებით 50 მილიონ დოლარს პოტენციურად ათიათასობით ადამიანის სიცოცხლის გადასარჩენად.

ჩვენ ვცდილობთ გავარკვიოთ, თუ როგორ უნდა გვქონდეს მეტი გავლენა ნაკლები რესურსებით, თქვა მან.

პატარა შავი ბუზი წინ პინჩერებით

რეკლამები მიმართავს ხალხს დარეკონ 1-800-QUIT-NOW. PlowShare Group, სტამფორდის შტატი, კონ.

ზემოთ მოყვანილი სტატია მხოლოდ საინფორმაციო მიზნებისთვისაა და არ არის გამიზნული პროფესიული სამედიცინო რჩევების შემცვლელი. ყოველთვის ეძიეთ ექიმის ან სხვა კვალიფიციური ჯანდაცვის სპეციალისტის მითითებები თქვენს ჯანმრთელობასთან ან სამედიცინო მდგომარეობასთან დაკავშირებული ნებისმიერი კითხვისთვის.