განაპირობებს თუ არა გაფართოებული რეალობა პომადის ყიდვის მომავალს?

სამყაროში, სადაც რაღაცის შეხება ან გამოყენება თან ახლავს თანდაყოლილ შიშს, როგორ გეგმავთ საკუთარი თავისთვის სრულყოფილი პომადის ყიდვას?

მომხმარებელთა სულ მცირე 51 პროცენტი გააგრძელებს ონლაინ ხარჯვას მომდევნო ექვს თვეში, საიდანაც 43 პროცენტი კოსმეტიკურ პროდუქტზე იქნება. (ფოტო: L’Oréal, Boddess/ Screengrab, შექმნილია Gargi Singh– ის მიერ)

თქვენ გქონდათ ის ყავისფერი პომადა შინდისფერი ელფერით თქვენს გონებაში ყველაზე დიდხანს. თქვენ მოუთმენლად ელით შაბათ -კვირის ჩამოსვლას, რათა საბოლოოდ შეძლოთ სავაჭრო ცენტრში წასვლა და ჩრდილის შერჩევა.ჩვენნაირი მაკიაჟის მოყვარულთათვის პომადის ყიდვა კვლავაც ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც არასდროს, რადგან ჩვენ არ ვაპირებთ გაჩერებას ვიყენებთ მაკიაჟს თუნდაც ჩვენი სახის ნიღბების ქვეშ!

მაგრამ ემართლაც, პანდემიის დაწყების შემდეგ, მან დაამარცხა მრავალი გამოცდილება - ერთ -ერთი მათგანია მაკიაჟის პროდუქტების საკუთარ თავზე გამოცდა ოფლაინ მაღაზიაში.მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ მივდივართ განბლოკვის ფაზებისკენ, მაინც არსებობს თანდაყოლილი შიში გარეთ გასვლის. მაშ, რას შეიძლება ველოდოთ, როგორც 'ახალ ჩვეულებრივს', როდესაც საქმე პომადის ყიდვას ეხება?

ანი ჩილი, L'Oréal India- ის მთავარი ციფრული ოფიცერი, ამბობს indianexpress.com რომ ახლანდელ შეხების გარეშე მომხმარებელი გადახედავს ჩვეულებრივ შესყიდვის ქცევას. ეს აშკარაა ონლაინ შესყიდვების ზრდადან, როდესაც 18 პროცენტი ადამიანი ყიდულობს პირად მოვლის ან სილამაზის პროდუქტს პირველად პანდემიის დროს.

ფეისბუქ ინდოეთის ანგარიში, Boston Consulting Group– თან ერთად, რომელმაც დაადგინა, თუ როგორ იმოქმედა პანდემიამ მოხმარების ქცევაზე, განმარტავს, თუ როგორ გაიზარდა სილამაზის პროდუქტების ონლაინ მყიდველები 1.35 -ჯერ. მომხმარებელთა სულ მცირე 51 პროცენტი გააგრძელებს და გაზრდის ონლაინ ხარჯებს მომდევნო ექვს თვეში, საიდანაც 43 პროცენტი კოსმეტიკურ პროდუქციაზე იქნება, ნათქვამია მოხსენებაში.

მაღაზიებიდან ტელეფონის ეკრანებზე გადასვლა

AR საშუალებას აძლევს მომხმარებელს გაითავისოს მათი შეძენა საკუთარი ტემპით და მოხერხებულობით არაცნობიერად. (ფოტო: Modiface/ screengrab)

ჩაკეტვის დროს სახლში ჯდომისას, თქვენ ალბათ ამოწმებდით თქვენს ტელეფონში პომადას. ეს არის სადგაძლიერებული რეალობა (AR) თამაშობს. AR– სთან ერთად, yთქვენ გახსნით თქვენს წინა კამერას, დააწკაპუნებთ სელფიზე ან თქვენი სახე ეკრანზე გამოჩნდება, თქვენ ირჩევთ ჩრდილს ტუჩების ჩრდილების მრავალჯერადი ვარიანტებიდან თქვენს ეკრანზე, დააწკაპუნებთ მასზე და ნახავთ როგორ გამოიყურება თქვენზე.

არნაბ სამანტა, მარკეტინგის ხელმძღვანელი, Graphixstory, ტექნიკური ორიენტირებული სარეკლამო სტუდია, რომელიც უზრუნველყოფს AR ბრენდების მომსახურებას სხვადასხვა ბრენდებისათვის, ამბობს indianexpress.com, AR ეხმარება მყიდველებს გადააქციონ თავიანთი სახლები ვირტუალურ ლანდშაფტებად, რათა სამგანზომილებიანად იმოქმედონ თავიანთ მობილურ მოწყობილობებზე.

შავი ყვითელი ზოლებით მუხლუხა

შაქრისთვის, ონლაინ კოსმეტიკური ბრენდისთვის, AR დაეხმარა მომხმარებლებს ჰქონდეთ უფრო ღრმა და დაკავშირებული სავაჭრო გამოცდილება. Vineeta Singh, აღმასრულებელი დირექტორი, SUGAR Cosmetics, ამბობს: ონლაინ მომხმარებლებისთვის სწორი ჩრდილის პოვნა არა მხოლოდ გაადვილდა, არამედ უფრო სახალისო გახდა. ასევე არის დამატებითი სარგებელი იმისა, რომ არ მოგიწიოთ სვოჩის ამოღება მომდევნო ჩრდილში გადასვლამდე, რათა ნახოთ რამდენად შეესაბამება თქვენ.

წაიკითხე | კარგად შეხედეთ თქვენს ვიდეო შეხვედრებს მაკიაჟის გარეშე ამ რჩევებით

რა ცხოველები ცხოვრობენ ტროპიკული ტროპიკული ტყეების ბიომში

Concurs, რიტიკა შარმა, დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, სილამაზის სახლი. ჩვენ ვაღიარებთ, რომ ადამიანების ურთიერთობა ფიზიკურ საცალო ვაჭრობასთან შესაძლოა ფუნდამენტურად შეიცვალოს COVID დროს. სილამაზის ინდუსტრია გამძლეა ბოლო ათწლეულების განმავლობაში ერთგული მომხმარებლების თაობებით და მაღალი დაბრუნების მაჩვენებლებით. კრიზისის ფონზე, ჩვენ თითს ვადევნებთ მომხმარებელთა პულსს და ვცდილობთ განვავითაროთ დღევანდელი დროით და მომხმარებლის მოთხოვნილებებით.

Chilla აცხადებს, რომ მათმა ბრენდმა შეიძინა Modiface, AR კომპანია და გამოიყენა ტექნოლოგია ვირტუალური გასინჯვისთვის მაკიაჟის, თმის ფერისა და სილამაზის კონსულტაციების გასაკეთებლად ვიდეო ჩეთის საშუალებით 2018 წელს. ამან უზრუნველყო მყარი წინადადება , განსაკუთრებით დახურული მაღაზიების დახურვისას, რადგან ჩვენ ვნახეთ 2-ჯერ გაზრდა AR ინსტრუმენტებთან ინტერნეტით ჩართვის თვალსაზრისით, წინა COVID პერიოდთან შედარებით. პროდუქტის გამოცდა პრაქტიკულად ასევე ხსნის ხახუნს ფიზიკური გარემოსგან მრავალ ჩრდილში წვდომის, ყოველგვარი გამოცდის შემდეგ, უსაფრთხოებისა და სისუფთავის, რაც მნიშვნელოვანია პანდემიის ფონზე.

წაიკითხე | საბოლოოდ შევქმნით ადგილს სუფთა სილამაზის პროდუქტებისთვის ჩვენს მაკიაჟის კაბინეტში?

სილამაზის პერსონალიზება დაწკაპუნებით

ჩვენ ვემსახურებით პერსონალური პროდუქტის რეკომენდაციებს და ვისწავლით თითოეული მომხმარებლის კანს ტექნოლოგიის გამოყენებისას, ამბობს რიტიკა შარმა, სილამაზის სახლის დამფუძნებელი. (ფოტო: ქალღმერთი/ ეკრანის გადაღება)

მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ უნდა დავტოვოთ მაკიაჟის ყიდვის ჩვეულებრივი გზები, ბევრი მომხმარებლისთვის პროდუქტის გაცნობა და შეგრძნება პროცესის მნიშვნელოვანი ასპექტი იყო. მაგრამ როდესაც ეს ვარიანტი აღარ არის ხელმისაწვდომი, როგორ შეიცვალა პერსონალიზაციის მნიშვნელობა?ბრენდები, როგორიცაა L’Oréal, უკვე წარმატებას მიაღწევენ სილამაზის კომპანიიდან სილამაზის ტექნოლოგიურ კომპანიად გადაქცევაში. მას აქვს „ცდა და გამოცდის“ ფუნქცია, რომელიც ეხმარება მომხმარებელს განიცადოს პროდუქტი არა მხოლოდ საკუთარი სახლის კომფორტიდან, არამედ ის იძლევა ვირტუალურ გამოცდილებას მოწინავე სახის თვალთვალის ალგორითმის გამოყენებით, რომელიც ამოიცნობს ტუჩების, თვალების, ლოყის, თმის ადგილს. არის და იყენებს ვირტუალურ კოსმეტიკას ამ ზონაზე, რაც მომხმარებლებს აძლევს პროდუქტების ნამდვილ ხედვას.

ანალოგიურად, შაქარი ასევე ცდილობს ცოცხალი გამოცდილება დაუახლოვდეს ონლაინ გამოცდილებას. სინგი ამბობს, რომ პომადის ყიდვა არ არის მხოლოდ ჩრდილის არჩევა, არამედ ტექსტურა და მისი განცდა აპლიკაციის შემდგომ. მიუხედავად იმისა, რომ AR ინსტრუმენტებს ჯერ კიდევ არ შეუძლიათ გადალახონ უფსკრული, რათა მომხმარებელს მიეცეს პომადის მოცურების შეგრძნება, საბოლოო სახე ნამდვილად კარგად არის ნაჩვენები, რაც მომხმარებელს ეხმარება კონკრეტული ტექსტურის პომადის შერჩევაში. იმისათვის, რომ გაუფრთხილდნენ ამ შეზღუდვას, მათ შეიტანეს პროდუქტის ვიდეო და პომადის სპეციფიკური ასორტიმენტის სურათები, რომლებიც აჩვენებენ პომადის ტექსტურის ახლო ხედვას.

წაიკითხე | მდგრადი ცხოვრება: მარტივი გზები, რომ გახადოთ თქვენი სილამაზის რეჟიმი უფრო ეკოლოგიურად სუფთა

ბოდდესმა, ასევე, დიდი ინვესტიცია ჩაატარა AR– ში ელექტრონული კომერციის შოპინგის ყველაზე დიდი პრობლემების გადასაჭრელად-იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც არ შეუძლიათ პროდუქციის გამოცდა. შიდა AR/VR ხელსაწყოთი, რომელიც მომხმარებელს აძლევს საშუალებას დაადგინოს მათი კანი და სცადოს მაკიაჟი, ისინი ეხმარებიან იპოვონ პროდუქტები, რომლებიც მათთვის შესაფერისია ციფრული ცდისას.

2018 წელს L’Oréal– მა შეიძინა ModiFace-გაფართოებული რეალობის კომპანია და გამოიყენა ეს ტექნოლოგია ვირტუალური საცდელად მაკიაჟისა და თმის ფერის შესანახად. (ფოტო: Modiface/ Screengrab)

შარმა ამბობს, რომ ჩვენმა გუნდმა ბოლო თვეების განმავლობაში ინდოეთში წამყვან დერმატოლოგებთან პარტნიორობით შექმნა კანის ტიპის მანქანების მონაცემთა ბაზის შექმნა. ჩვენ ვიღებთ ათასობით მაღალი რეზოლუციის მამაკაცისა და ქალის სურათებს და აღვნიშნავთ მათ კანის მდგომარეობას ჩვენი კანის მეტრიკის საკუთრების კოლექციით, რომელიც მოიცავს დატენიანებას, ნაოჭებს, მუქ ლაქებს, კანის ასაკს და სხვა ასპექტებს.

პროცესის ახსნისას ის ამატებს იმას, თუ როგორ დარწმუნდნენ ისინი ალგორითმების მომზადებაში კანის ფერის, ასაკისა და ეთნიკური წარმოშობის მრავალფეროვან მასივზე. შემდეგ ჩვენ ვვარჯიშობთ ჩვენს ალგორითმებს მონაცემთა ამ ნაკრებზე და ვაშენებთ ზედამხედველობით მანქანათმცოდნეობის მოდელებს, რომ გავაუმჯობესოთ ეს ალგორითმი ყოველ კვირას. რაც უფრო მეტ სურათს ვაგროვებთ, მით უკეთესი ხდება.

ციფრული მაკიაჟის ყიდვის გამოცდილებით, AR ეკოსისტემა საშუალებას აძლევს თითოეულ ბრენდს შეაგროვოს მონაცემები და გააანალიზოს შესაძლებლობები. ეს ნიშნავს, რომ ჩვენ შეგვიძლია ახლა გავზომოთ გავლენა იმისა, რასაც ვაკეთებთ, ძალიან დეტალური ანალიტიკური საშუალებების გამოყენებით, ამბობს ჩილა. ეთანხმება სამანტას, როგორც ის დასძენს, ეს საშუალებას აძლევს ბრენდს ჰქონდეს უნიკალური მიდგომა მომხმარებლის გამოცდილების გამდიდრებისას. ეს ასევე პრაქტიკულად ქმნის შესაძლებლობას ბრენდებისთვის და მომხმარებლებისთვის უფრო მჭიდროდ დაუკავშირდნენ, რაც გამოიწვევს უფრო დიდი საზოგადოების შექმნას.

დიდი მწვანე მუხლუხო ფლორიდაში

წაიკითხე | სახელგანთქმული ვიზაჟისტი ნამრატა სონი: სილამაზე, რა თქმა უნდა, უფრო ინკლუზიური გახდება მომდევნო წლებში

გზა წინ

სანამ თითოეული პროდუქტი და ჩრდილი ამოქმედდება, ჩვენი გუნდები მნიშვნელოვან დროს და ძალისხმევას ხარჯავენ AR– ს გამოცდილების Chilla– ს შესამოწმებლად. (ფოტო:L’Oréal/ ეკრანის გადაღება)

ნიშნავს ეს იმას, რომ ფიზიკურად მაღაზიაში წასვლა და პომადის გამოცდა დასრულდა? Კი და არა.მიუხედავად იმისა, რომ ჩილა ამბობს, როდესაც საქმე ეხება AR- ს, მომხმარებლები კარნახობენ იმას, რაც მათ სურთ, ხოლო ბრენდები მიჰყვებიან და ქმნიან გამოცდილებას, რომელიც შეესაბამება მომხმარებლის სურვილებს

სინგჰიაღნიშნავს, რომ ამის მიუხედავად, ის ნამდვილად არ გამორიცხავს საყიდლების ტრადიციულ წესს.ბევრისთვის შოპინგი არის თერაპიული გამოცდილება. AR არის შესანიშნავი დამატება, მაგრამ არ ჩაანაცვლებს საყიდლების ტრადიციულ გამოცდილებას მას შემდეგ, რაც საცალო ვაჭრობა განახლდება. ამ დრომდე, ჩვენ გავაგრძელებთ ამ ინსტრუმენტების გამოყენებას სხვადასხვა მარკეტინგულ უზრუნველყოფასთან ერთად პროდუქციისა და მათი ტექსტურის ჩვენებაზე კანის სხვადასხვა ტონებში, ამბობს ის indianexpress.com– თან.

შარმაც ასევე ამბობს, რომ AR არ ნიშნავს 100% –ით შეცვალოს მაღაზიის გამოცდილება, რაც მნიშვნელოვანია ასპექტებისთვის, როგორიცაა ტექსტურა, სიმძლავრე და სხვა. თუმცა, ის მიზნად ისახავს მომხმარებელს მიაწოდოს შემდეგი საუკეთესო ალტერნატივა COVID– ის დროს. როდესაც მაღაზიაში წასვლა არაპრაქტიკულია.

სილამაზის პროდუქტების ყიდვის მომავალი ექსპერტების ხელშია და როგორ ექცევიან ისინი მონაცემებს, იქნება ეს მაღაზიის ექსპერტი, რომელიც გვთავაზობს თქვენს პროდუქტებს თუ თვით AR ინსტრუმენტს. ბრენდების უმეტესობისთვის მათ ჯერ კიდევ არ სურთ შემოიფარგლონ ონლაინ პლატფორმით. ჩვენ ნამდვილად გვჯერა, რომ ფიზიკური საცალო გამოცდილება არის ჩვენი ბიზნესის გული, ამბობს შარმა.

თუმცა, მომავალში სილამაზის ტექნოლოგიის შესაძლებლობები უხვადაა. ვირტუალური ცდადან 3D ბეჭდვით მაკიაჟის ინსტრუმენტებამდე და მორგებული კოსმეტიკური და კანის მოვლის საშუალებების მოთხოვნები მუშავდება არხის სილამაზის ბრენდებისთვის.

ბუნდოვანი შავი და ყვითელი მუხლუხო

როგორც ჩვენი სილამაზის სერიის ნაწილი, ჩვენ ასევე გამოვკითხეთ იზოლირებულები, რათა ვიცოდეთ როგორ ზრუნავენ მათ კანზე. გადახედეთ ქვემოთ მოცემულ ბმულებს, რომ მეტი იცოდეთ

ნაწილი 1 სილამაზე ჩაკეტილ მდგომარეობაში: სამი მშობიარე დედა ცდილობს დაიცვას თავისი კანი მრავალმხრივი მუშაობის დროს

Მე -2 ნაწილი სილამაზე ჩაკეტილ მდგომარეობაში: 20 წლის სამი ქალი იზიარებს, თუ რატომ არის კანის მოვლა მათთვის მნიშვნელოვანი

ნაწილი 3 სილამაზე ჩაკეტილ მდგომარეობაში: 20 წლის ადრეული სამი მამაკაცი იზიარებს კანის მოვლის რუტინას