ინდოეთის სახელმწიფო ტურიზმის რეკლამები ახლა უფრო მეტად ფოკუსირებულია გამოცდილებაზე და განწყობაზე, ვიდრე უბრალოდ ადგილების შედგენა

სახელმწიფო ტურიზმის კამპანიები აღარ შემოიფარგლება მხოლოდ დანიშნულების ადგილის სიაში. სამაგიეროდ, თანამედროვე რეკლამები სულ უფრო მეტად ამყარებს ჯანსაღ გამოცდილებას ემოციების გარშემო სითბოდან საკუთარი თავის აღმოჩენამდე და ნოსტალგიამდეც კი.

(წყარო: SB Entertainment/YouTube)

სადღესასწაულო სეზონმა კიდევ ერთხელ დაუთმო გზა ტურისტებს, აიღონ ჩანთები და გაემგზავრნენ უცნობში და დაეხილათ ეს მოგზაურები - ყველა სახის - დაიწყო ახალი ტურისტული კამპანიები. უახლესი და დადებითად მიღებული Awesome Assam კამპანია რომელშიც პრიანკა ჩოპრა, რომელიც აჩვენებს სახელმწიფოს ულამაზეს და მრავალფეროვან მემკვიდრეობას, არის პირველი მას შემდეგ, რაც მსახიობი გასულ წელს ოფიციალურად დაინიშნა მისი ბრენდის ელჩად. რეკლამაში გამოქვეყნებული მდგომარეობის სანუკვარი რეპერიდან გამოსვლისას ჩოპრამ დაასკვნა: ერთხელ ასამს რომ ესტუმრებით - ის სამუდამოდ დარჩება თქვენთან ერთად.

მუხლუხა რქებით და კუდით

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში შეიცვალა სახელმწიფო ტურიზმის კამპანიების ტონალური ცვლილება: ისინი აღარ შემოიფარგლებიან მხოლოდ დანიშნულების ადგილის სიაში. სამაგიეროდ, თანამედროვე რეკლამები სულ უფრო მეტად ამყარებს ჯანსაღ გამოცდილებას ემოციების გარშემო სითბოდან საკუთარი თავის აღმოჩენამდე და ნოსტალგიამდეც კი.

ინდოეთის ერთ -ერთი ყველაზე დიდი წარმატება ბოლო რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში იყო ცალკეული სახელმწიფოების შესაძლებლობა, გაეზიარებინათ თავიანთი ტურისტული პოტენციალი მთელს მსოფლიოში. გასაკვირი არ არის, რომ ბოლო წლებში კერალას ღმერთის საკუთარი ქვეყნის კამპანიის პლაკატები კონკურენციას უწევს ინდოეთის წარმოუდგენელ შემოქმედებს მსოფლიო დედაქალაქებში. 11 სექტემბრის თავდასხმების შემდეგ, ავღანეთთან ომი და 2001 წელს პარლამენტზე თავდასხმა, ინდოეთში ტურიზმი იყო ბნელი. მთელი ამ ტურბულენტობის ფონზე, ინდოეთის მთავრობამ დაიწყო მსოფლიო სცენაზე წარმოუდგენელი ინდოეთი - ამბიციური კამპანია, რომელიც მიზნად ისახავდა ინდოეთის გლობალურ პოზიციონირებას, როგორც პრემიუმ ტურისტულ ადგილსამყოფელს. ამავე დროს, ინდოეთის სახელმწიფოებმა წაახალისეს ინდივიდუალურად განავითარონ თავიანთი რეგიონალური გამოსახულებები და ლოგოები, რომლებიც შეიძლება დაფარული იყოს დედა ბრენდში. წლების განმავლობაში ეს ნარატივები ბევრ სახელმწიფოს დაეხმარა პროაქტიულად მართონ თავიანთი რეპუტაცია და იმიჯი სამიზნე აუდიტორიაში, როგორც საერთაშორისო, ასევე საშინაო.

აქ არის რამოდენიმე მნიშვნელოვანი სახელმწიფო ტურიზმის რეკლამა ბოლო წლების განმავლობაში, რომ ნახოთ როგორ წარმოადგინა თითოეულმა მათგანმა საკუთარი თავი:

ჯამუ და ქაშმირი:

ჯამუსა და ქაშმირის ახალი ტურისტული კამპანია სექტემბერში გამოირჩევა, რადგან ის ხაზს უსვამს ქაშმირის სტუმართმოყვარეობას, სიამაყეს და ქაშმირიატს - იდეები, რომლებიც მთლიანად და მთლიანად დაბნეულია ძალადობრივ მოვლენებში ბოლო წელიწადნახევრის განმავლობაში. მყუდრო 5-წუთიანი მოკლემეტრაჟიანი ფილმი, რომელიც გადაყვანილია ახალგაზრდა ინდოელი ტურისტი წყვილის ობიექტივში და მათი დიდი გულთბილი ადგილობრივი მეგზური წარმოაჩენს სამოთხეზე არსებულ თემებს, სადაც განსაცვიფრებელი პეიზაჟები დაუშვებელია, მაგრამ ისინი საუბრობენ იმ ფონზე, რომელშიც მოქცეულია კოცონი გამოკვეთილია სტუმრების გამოცდილების სითბო.

ყველამ იცის, რომ ქაშმირი მშვენიერი ადგილია და ჩვენ გვინდოდა ამ ცნობილი ფაქტის მიღმა გასვლა. შემდეგი უდიდესი ატრაქციონი ქაშმირში არის მისი სტუმართმოყვარეობა, ასე რომ, ტრადიციული სტუმართმოყვარეობის ცენტრალურ თემად ჩართვის იდეა დაიბადა,-თქვა ჯაიბერ აჰმედმა, აღმასრულებელმა ბიზნეს დირექტორმა და ვიცე-პრეზიდენტმა, ჯ უოლტერ ტომპსონმა, რომელიც თავად კაშმირელია. ფილმის რეჟისორია ამიტ შარმა, რომელმაც ასევე გააკეთა Google- ის საძიებო რეკლამა, რომელშიც ნაჩვენებია ორი განშორებული მეგობრის ხელახალი კავშირი ინდოეთსა და პაკისტანში 2013 წელს.

მიუხედავად იმისა, რომ წინა J&K ტურისტული ვიდეოები მაშინვე ორიენტირებული იყო სახელმწიფოს უზარმაზარ ესთეტიკურ და კულტურულ შეთავაზებებზე, ახალი შეტყობინება აშკარად მეტყველებს იმ დროზე, როდესაც სახელმწიფოს გამოჩენილმა ტურისტულმა ინდუსტრიამ სერიოზული დარტყმა მიაყენა საფრთხისა და შიშის ფართო წარმოდგენის ფონზე.

კერალა

კერალა აშკარად იყო პირველი მამოძრავებელი შტატებს შორის. საკუთარი თავის აღმოჩენის იდეა მისი გლობალური სტილის კამპანიის ცენტრშია. მისი ბოლო შემოთავაზება თქვენი მომენტი ელოდება ნაცრისფერ არეალს რეკლამასა და ხელოვნებას შორის, რათა კერალაში მისტიკურ შეგრძნებას შეექმნას ის, რაც, სავარაუდოდ, განსაკუთრებით გამოეხმაურება საერთაშორისო ტურისტებს. იგი შექმნილია იმ ტურისტებისთვის, რომლებიც ეძებენ გამოცდილებას, რომელიც სცილდება სიტყვებს, ფოტოსურათებსა და სამახსოვრო სურათებს.

მთავარი გმირი არის რასობრივად გაურკვეველი ქალი, რომელიც მოგზაურობისას თითქმის განიცდის მაგიურ თვითშეგნებას. ნიღბიანი მამაკაცი ელაპარაკება მას, ის ხვდება მის დოფელგანგერს ნავიში მოგზაურობის დროს და, როგორც ჩანს, ინტიმურად დაუკავშირდება ბუნების პირველყოფილ ძალებს ტყეში და სპილოს მეშვეობით. გამოსახულებები იმისა, რასაც კერალა გვთავაზობს-აიურვედული მასაჟი, დიდებული ველური ბუნება, კათაკალი, უკანა წყლები-ნაჩვენებია, მაგრამ ისინი არ არიან ყურადღების ცენტრში მისი თვითგამორკვევის ყოვლისმომცველ თხრობაში.

ექსპერიმენტული მარკეტინგი მიზნად ისახავს პროდუქტებისა და სერვისების რეზონანსების გამოვლენას, რომლებიც მიზნად ისახავს განწყობას და გრძნობებს. მის შიგნით მომხმარებლები განიხილება როგორც ემოციური არსებები, რომლებიც ორიენტირებულნი არიან განსაკუთრებული გამოცდილებისა და დაუვიწყარი მოგონებების მიღწევაზე, რომლებიც ჩვეულებრივ გვერდს უვლიან და აჭარბებენ რაციონალურ პასუხს იმავე ატრაქციონებზე. კამპანიები, როგორიც შენი მომენტია ელოდება, რომელიც მოდის სახელგანთქმული ვარსკვლავების გარეშე, სარგებლობენ ამით.

რაჯასტანი

რაჯასტანის ტურიზმის ექვსი რეკლამა, რომელიც გამოქვეყნდა 2016 წელს, გამოიწვია ბევრი ხმაური მათი ინოვაციური მიდგომისთვის. იმის ნაცვლად, რომ შეიქმნას სასახლეები, ციხესიმაგრეები, ქვიშის დიუნები და ტბები, კამპანია ფოკუსირებულია მიმზიდველი საერთო ჰიმნისა და ლოგოს განსხვავებული ინდივიდუალური გამოცდილების ვინიეტებზე.

სერიალის ყურადღების ცენტრშია გამოცდილების ფართო სპექტრი, რომელსაც რაჯასტანი იძლევა. ის განასახიერებს სლოგანში - მოდი რაჯასტანში, Jaane kya dikh jaaye, რომელიც გვთავაზობს აყვავებულ ტერიტორიას, რომელიც მოიცავს სხვადასხვა მოგზაურთა ინდივიდუალურ პერსპექტივებს (შინაური მოგზაური დელიდან, პატარა ბავშვი, სხვადასხვა უცხოელი ტურისტი). Kumbhalgarh Fort of Mewar, Sand dunes of Thar, Garadia Mahadev in Kota, Pushkar hot air ballinging festival, gulled Kuldhara Village ახლოს Jaisalmer და სახელმწიფოს მუსიკალური მემკვიდრეობა იკრიბება და გვპირდება სიმდიდრეს ღირსშესანიშნაობებში როგორც შიდა, ასევე საერთაშორისო სტუმრები.

მადია პრადეში

იშვიათად ისმოდა ადამიანი, რომელიც ამბობდა: მე მადია პრადეშში მივდივარ დასასვენებლად !. მადია პრადეში არის სარეკლამო გამოწვევა, როდესაც შევადარებთ ისეთი სახელმწიფოების უფრო თემატურ შეთანხმებას, როგორიცაა რაჯასტანი, კერალა, ჯამუ და ქაშმირი ან გოა. როგორც კულტურულად გაფანტული ერთეული, მეორე უმსხვილესი ინდოეთის სახელმწიფო აწარმოებს ჩვეულებრივ საჰაერო კადრებსა და ვიზუალურ პანორამებს, რათა გამოიგონოს ყურადღება მის მრავალფეროვან ღირსშესანიშნაობებზე: სანჩი სტიუპადან ხაჯურაჰოს ტაძრებამდე ქანას ველური ბუნების თავშესაფარი - ნაცნობი სახელები გრძელი ბუდეები საუბრებში და GK სახელმძღვანელოებში. , იხსენებენ იზოლირებულად, მაგრამ იშვიათად აჯგუფებენ მშობლიური სახელმწიფოს მემკვიდრეობას.

ბოლო წლებში Ogilvy & Mather– ის ექვს სარეკლამო სერიამ მოახერხა ამის შეცვლა მოკლე დროში. ინდური ცნობების მათი შემოქმედებითი გამოყენების წყალობით, ყოველწლიური რეკლამა, როგორც ჩანს, პირველ რიგში იზიდავს ადგილობრივ ტურისტებს.

გუჯარათი

ეს არის დედა ყველა სახელგანთქმული ბრენდის. გუჯარეთის ორმაგი ტურიზმის რეკლამა - Khushboo Gujarat kiand Breathe in a bit of Gujarat Amitabh Bachchan, როდესაც ისინი პირველად გამოჩნდნენ, იყო პირველი მათგანში, ვინც გამოიყენა ბოლივუდის მეგა ვარსკვლავის სიძლიერე სახელმწიფოს ტურიზმის პოპულარიზაციისთვის. სომნატის ტაძარი, საბარმატი, რანჩ კუჩი, დუარკა, გირ, მანდვი და აჰმედაბადი არის რამოდენიმე განსხვავებული ვინეტა, რომლებშიც ბაჩანი მოგზაურობს და სხვებს იპატიჟებს თავისი ხელმოწერილი თავაზიანობით, რომლებიც ერთად იკრიბებიან და ყურადღებას ამახვილებენ ძვირფასი ქვების მიმართ. სახელმწიფო

მისი პირველი ნაწილის დასრულებისთანავე და სტატისტიკით მისი ეფექტურობის დასადასტურებლად, გუჯარატის ტურისტულმა კამპანიამ აიძულა სხვა სახელმწიფოების ტურიზმის დეპარტამენტები სერიოზულად დაფიქრებულიყვნენ სახელგანთქმული ელჩის ბორტზე და IIM-A– ს შესწავლაც კი უბიძგა სახელგანთქმული ადამიანების დამტკიცების გზით დანიშნულების მარკეტინგის შესახებ. ბაჩანის პოპულარიზაცია ცნობილი ადამიანების შორის იყო არა მხოლოდ მისი მდგრადი, თაობათაშორისი პოპულარობის გამო, არამედ იმიტომაც, რომ იგი ასახავს სანსკარსა და გულწრფელობას, იუმორს და ადამიანობას, რაც აღნიშნა პიუშ პანდეიმ, Ogilvy & Mather Asia-Pacific და გუჯარეთის ტურისტული კამპანიის შემოქმედებითი დირექტორი.

დასავლეთ ბენგალი

როსოგოლას გამოგონებიდან დაწყებული სანდეშის შექმნით, ბენგალის ტკბილეულის დიდება ისეთივე ძველია, როგორც თავად მიწა. მაგრამ სიტკბო არ შემოიფარგლება მხოლოდ ჩვენი სასის. ის პოულობს გზას ჩვენს ენაზე, კულტურასა და სტუმართმოყვარეობაზე, რის გამოც გადატვირთულ მოგზაურს სურდა მეტი … ჩვენ ვართ ბენგალი.

სახელმწიფოს მოიხსენიებენ როგორც ბენგალს; ჩამოაგდეს 'დასავლეთი' სახელიდან - ის თავისთავად სრული და სასარგებლოა. სიტკბო და სიხარული არის ტექსტები USP ტექსტიდან და ვიდეო კამპანიიდან, რომელსაც ხელმძღვანელობს არაჩვეულებრივი გარეგნობის მქონე, ევროპელი ტურისტი, რომელიც 'მოხიბლულია' ჯერ ბენგალის სტუმართმოყვარეობით, ფერებითა და სილამაზით და ბოლოს მისით. ტურიზმის ელჩი, შაჰ რუხ ხანი. ამ წლის დასაწყისში კომენტატორებს ორი აზრი ჰქონდათ SRK- ს, არაბენგალური, ყველა ცნობილი ადამიანის არჩევისთვის დასავლეთ ბენგალის ტურიზმის მხარდასაჭერად-თუმცა ის ამას ბოლივუდის სტილით ამარაგებს სხვებისთვის, ვისაც არ აქვს მნიშვნელობა. რა რეკლამაში, რომელსაც პირველ რიგში ხელმძღვანელობს ჩვეულებრივი უცხოელი ტურისტი - მისი გარეგნობა ბოლოს შინაური ტურისტებისთვის შეხების საფუძველი ჩანდა.

ბიჰარი

ბიჰარის კამპანიის რეკლამები უნიკალურია, რადგან ნაცვლად იმისა, რომ დაეყრდნოთ პოპულარულ საზოგადო მოღვაწეს ან ვიზუალურად დაამტკიცოთ მისი შეთავაზება ტურისტებისთვის, ისინი შინაგანად ეძებენ რებრენდინგის მცდელობებს, რომლებიც იწვევს ნოსტალგიას და ინტრიგებს სახელმწიფოს უძველეს მემკვიდრეობაზე, როგორც ცოდნის მიწაზე, როგორიცაა დღესასწაულები, როგორიცაა ჩათჰი. და როგორც ბუდიზმის სამშობლო.

დიდი ხნის განმავლობაში, ბიჰარი იყო წარწერა ჩამორჩენილებისა და კორუფციის, უკანონობისა და უკიდურესი სიღარიბის ბასტიონისთვის. ამის საწინააღმდეგოდ, 2005 წელს დაწყებული ნეტარ ბიჰარის კამპანია მიზნად ისახავდა ბიჰარს მიანიჭებინა რუსტიკური სახე, რომელიც ხაზს უსვამდა მის მნიშვნელობას, როგორც ბუდიზმის წარმოშობის წერტილს. მისი ტურისტული ლოგოც კი არის peepal ხის გამოსახულება, რომლის ქვეშაც ბუდამ მიაღწია განმანათლებლობას. კანადელმა ანთროპოლოგ-მკვლევარმა, დევიდ გერიმ, რომელიც ათწლეულის განმავლობაში აკვირდებოდა ბიჰარში ბუდიზმთან დაკავშირებულ ტურიზმთან დაკავშირებულ მოვლენებს, აღნიშნა: შექმნილია ფინანსურად მომგებიანი რელიგიური დიასპორის დასაკმაყოფილებლად, ბიჰარში ახალი სტრიქონის წამოწყება სინქრონული იყო სხვა ელიტარული ტურისტული ინიციატივებისთვის. რუბრიკის მომლოცველების ქვეშ სიამოვნებით ბუდისტური სქემების შექმნის მიზნით.

ჩრდილო-აღმოსავლეთი

ასამის ხელმოწერების კამპანიის დაწყებამდე იყო ადგილი ღია პოეტური კინემატოგრაფიით, რომელიც ასახავდა ინდოეთის ჩრდილო-აღმოსავლეთ რეგიონს-ბუდისტური მემკვიდრეობის ადგილსამყოფელს და უზარმაზარ ბუნებრივ სილამაზეს-როგორც ერთგვარი 'ველური დასავლეთი'. ამ ინდივიდუალური მოწოდების ჭეშმარიტება უზარმაზარ, ქალწულ ტერიტორიაზე - მას არ ხელმძღვანელობს არც ერთი ცნობილი ფიგურა და არც ერთი გამორჩეული გმირი - უფრო მეტიც, როგორც ჩანს, ის იწვევს ტურისტებს, რომლებიც ეძებენ თავგადასავლებს - ინდოელებს ან სხვაგვარად, რომ აღმოჩნდნენ და პროცესში 'გაიხსნება'. მაყურებელი ჩართულია ვიზუალური პოეზიით, რომ მოვიდეს და მიიღოს ჩრდილო -აღმოსავლეთი ნაწილი - მაგრამ ეს დარწმუნებული დარწმუნება ხდება გუჯარეთის ტურიზმის ტრადიციული მიდგომისგან განსხვავებით.

რა ხილია ციტრუსის ხილი

ტურიზმი არ არის მხოლოდ კომერციული საქმიანობის ერთობლიობა; ის ასევე არის ისტორიის, ბუნებისა და ტრადიციის იდეოლოგიური ჩარჩო; ჩარჩო, რომელსაც გააჩნია კულტურისა და ბუნების საკუთარი მოთხოვნილებების გადაკეთების უნარი, დაწერა მეცნიერ-ავტორმა დინ მაკკანელმა 1992. ეს არის ზუსტად ის, რასაც ჩვენ ვამჩნევთ, გავლილი გვაქვს სახელმწიფო სარეკლამო კამპანიები. ეს მარკეტინგული კამპანიები მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი თავს იკავებენ როგორც მძლავრი ტურისტული ადგილები, არამედ იმიტომ, რომ ისინი ადასტურებენ ამ ადგილის შესახებ ახალი ნარატივის კონტროლს. ისინი წარმოადგენენ ძალისხმევას, წარმოადგინონ და ისაუბრონ ავტორიტეტით.

წარმოუდგენელი ინდოეთის მასშტაბური კამპანია და მისი შესაბამისი სახელმწიფო კამპანიები არა მხოლოდ ხელს უწყობს წლების განმავლობაში ქვეყნის ტურიზმის შემოსავლების გაზრდას, არამედ მან ასევე ითამაშა უფრო დიდი როლი - გლობალურ ასპარეზზე ინდოეთის იმიჯის შეცვლა. წლების განმავლობაში, როგორც Geary აცხადებს, კამპანიამ ასევე თავდაუზოგავად გამოაცხადა ახალი ინდოეთის ჩამოსვლა - რომელიც არის დარწმუნებული, თავდაჯერებული და იყენებს ტურიზმს როგორც ფანჯარას თავისი გეოპოლიტიკური მნიშვნელობის ასამაღლებლად.