ანტირასისტული პროტესტის ფონზე, სამართლიანი კრემის რებრენდინგის გადაწყვეტილება მნიშვნელოვანია. აი რატომ

რასის დანაშაულებზე მაღლა დგომისა და ადამიანების გლობალური განათლების გაგრძელების მცდელობის შემდეგ, ბევრი ბრენდი მიიჩნევს, რომ მიზანშეწონილია მათი წარსული შეცდომების გაუქმება.

ინდური შეპყრობილი თეთრი კანი მეტყველების საქმეა, რომელმაც ბევრი ახალგაზრდა ქალი და მამაკაცი დაადანაშაულა ცრურწმენებზე და ბუნებრივ გამონათქვამებზე. (წყარო: გეტი/Thinkstock)

უკვე წლებია, მელანინის დამთრგუნველ კრემს უამრავი კრიტიკა ემუქრება მისი სახელის გამო, რომელიც ბედავს თქვას, რომ სამართლიანი მშვენიერია. მაგრამ ახლა, გადამწყვეტი გადაწყვეტილებით, Unilever– ის ინდოეთის შვილობილმა კომპანიამ Hindustan Unilever– მა გადაწყვიტა დაეტოვებინა „სამართლიანი“ „სამართლიანი და საყვარელი“-დან, როგორც მისი ბრენდინგის მცდელობების ნაწილი. განცხადება ხდება მაშინ, როდესაც მოძრაობა Black Lives Matter აგრძელებს მიმზიდველობას მთელს მსოფლიოში.

ასევე ითვლება, რომ გარდა სიტყვა 'სამართლიანი', კომპანია ასევე ამოიღებს 'გათეთრებას' და 'განათებას' მისი შეფუთვიდან. პროდუქტი იყიდება აზიის ბევრ ქვეყანაში, კერძოდ ინდოეთში, ბანგლადეშში, ინდონეზიაში, ტაილანდში, პაკისტანში, რამოდენიმე დასახელება.

ინდური შეპყრობილი თეთრი კანი მეტყველების საქმეა, რომელმაც ბევრი ახალგაზრდა ქალი და მამაკაცი დაადანაშაულა ცრურწმენებზე და ბუნებრივ გამონათქვამებზე. მაგრამ ახლა, რასის დანაშაულებზე მაღლა დგომისა და ადამიანების გლობალური განათლების გაგრძელების მცდელობის კვალდაკვალ, ბევრი ბრენდი მიიჩნევს, რომ მიზანშეწონილია მათი წარსული შეცდომების აღმოფხვრა და რეაგირება და მიმდინარე მოძრაობაზე გაცილებით მეტი მგრძნობელობით რეაგირება.

ფაქტობრივად, მხოლოდ გასულ კვირას, ბრენდი ჯონსონი და ჯონსონი უკან დაიხიეს მისი კანის გათეთრების ბიზნესიდან, რომელიც მოიცავს Clean & Clear Fairness და Neutrogena Fine Fairness ბრენდებს ინდოეთში.

ჩვენ ერთგული ვართ კანის მოვლის პორტფელისთვის, რომელიც მოიცავს კანის ყველა ტონს, რომელიც აღნიშნავს სილამაზის მრავალფეროვნებას. ამიტომაც ჩვენ ამოვიღებთ სიტყვებს 'სამართლიანობა', 'გათეთრება' და 'განათება' პროდუქტებიდან და ვცვლით Fair & Lovely ბრენდის სახელს. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #დარჩი უსაფრთხოდ (@Unilever) 2020 წლის 25 ივნისი

Fair & Lovely უკვე მრავალი წელია აკრიტიკებს, რადგან მისი რეკლამა და შეფუთვა მიანიშნებდა იმაზე, რომ თუ თქვენ გაქვთ ლამაზი სახის ფერი, თქვენ მიაღწევთ წარმატებას. და თუ თქვენი კანი არაფერზე არ არის სამართლიანი, თქვენ უნდა იმუშაოთ საკუთარ თავზე და თქვენს თავდაჯერებულობაზე. მაგრამ, ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ბრენდი განვითარდა და შეეცადა გამოეხატა უფრო მგრძნობიარობა მის რეკლამებში - რაც შეეხება ქალთა გაძლიერების ტროპებს - თუმცა ამავე სახელწოდებით.

გასულ წელს მსახიობმა რეჟისორმა ნანდიტა დასმა გამოუშვა ბრწყინვალე ვიდეო სახელწოდებით ' ინდოეთს ფერი აქვს '-რომელიც იყო მისი ანტიკოლორიზმის კამპანიის ზეიმი' ბნელი ლამაზია ‘ - მუქი კანის მიკერძოებულობის გასანადგურებლად. ვიდეოს ჰქონდა ანსამბლის მსახიობი, საოცრად ნიჭიერი მსახიობებით, როგორიცაა სვარა ბასკარი, რადიკა აპტე, გულ პანაგი, რატნა პატაკ შაჰი და ვიკრანტ მასე, სხვათა შორის. მიმზიდველი მუსიკა და ინტელექტუალური ლექსები მხოლოდ ერთ რამეზე მეტყველებს: ინდოეთს ჰყავს ფერადი ადამიანები და დროა აღვნიშნოთ განსხვავებები.

მაგრამ, აშშ-ში აფრიკელი ამერიკელი ჯორჯ ფლოიდის სიკვდილი დასჭირდა-რომელიც გარდაიცვალა, როდესაც პოლიციელმა მიწაზე დააგდო და მუხლი მის კისერზე დააჭირა, მიუხედავად იმისა, რომ მას ევედრებოდა-რათა მრავალი ქვეყანა გაეღვიძებინა მათ სძინავთ და აწყდებიან სიმართლეს: რომ ცრურწმენები რეალურია. და რასიზმიც რეალური და ყოვლისმომცველია.

Sunny Jain– მა, Unilever– ის სილამაზისა და პირადი მოვლის პრეზიდენტმა, თქვა პრესის განცხადებაში: ჩვენ სრულად ვართ ვალდებულნი გქონდეთ კანის მოვლის ბრენდების გლობალური პორტფოლიო, რომელიც მოიცავს და ზრუნავს კანის ყველა ტონზე, აღნიშნავენ სილამაზის უფრო დიდ მრავალფეროვნებას. ჩვენ ვაღიარებთ, რომ სიტყვების 'სამართლიანი', 'თეთრი' და 'სინათლე' გამოყენება მიანიშნებს სილამაზის ერთ იდეალზე, რომელიც ჩვენ არ მიგვაჩნია სწორად და ჩვენ გვსურს მივმართოთ ამას. ვინაიდან ჩვენ ვვითარდებით ისე, რომ ჩვენ ვაცნობთ ჩვენი პროდუქციის კანის სარგებელს, რომელიც იძლევა ბრწყინვალე და თანაბარ კანს, ასევე მნიშვნელოვანია შეცვალოთ ჩვენი ენა.

Shaadi .com, აზიური ქორწინების ვებსაიტი, ამასობაში ასევე აქვს ამოღებულია კანის ტონის ფილტრით მას შემდეგ რაც მას ონლაინ გამოხმაურება მოჰყვა, ნათქვამია ანგარიშში BBC რა მანამდე, მათ, ვინც შეუერთდა ვებგვერდს, სთხოვეს აირჩიონ 'კანის ტონიდან' მუქი თუ ღია. გარდა ამისა, Quaker– მა, PepsiCo– ს შვილობილმა კომპანიამ, გასულ კვირას გამოაცხადა, რომ უარს იტყვის 130 წლის ბრენდის სახელსა და იმიჯზე, რომელშიც გამოსახული იყო შავი ქალი სახელად დეიდა ჯემიმა რა