ხალხი უფრო მეტად ყიდულობს ნივთებს ფეისბუქის რეკლამებიდან, ვიდრე სატელევიზიო რეკლამებიდან

ფეისბუქზე მოკლე ვიდეო რეკლამები, რომლებიც მოკლეა და აქვს თიზერის ეფექტი - ფილმების თრეილერის მსგავსი - პოტენციურ კლიენტებს იზიდავს.

დასკვნებმა აჩვენა, რომ მაშინ, როცა ფეისბუქზე დაბეჭდილმა რეკლამებმა შეიძლება გაზარდოს ბრენდის გავლენა, ადამიანები, რომლებიც უყურებენ რეკლამებს ტელევიზორში, უფრო მეტად ყიდულობენ რეკლამის ნახვის შემდეგ მეორე დღეს. (წყარო: Thinkstock Images)

სოციალური ქსელის Facebook-ის რეკლამა მოქმედებს როგორც თიზერი - ფილმის თრეილერის მსგავსი - და უფრო მჭიდროდ არის დაკავშირებული ბრენდთან, ვიდრე ტელევიზიით გაშვებული რეკლამა, ნათქვამია კვლევაში.

Facebook-ისა და მარკეტინგული სააგენტოს Neuro-Insight-ის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ დაადგინა, თუ როგორ რეაგირებენ მომხმარებლები სატელევიზიო რეკლამებზე, რომლებიც მათ უკვე ნახეს ფეისბუქზე ან ტელევიზიაში, იტყობინება Socialtimes.com.

კვლევისთვის, Neuro-Insight-მა დაყო ფეისბუქის 100-კაციანი ჯგუფი აშშ-ში - 21-დან 54 წლამდე ასაკის - ორ ჯგუფად. სააგენტომ გამოიყენა ორი განსხვავებული ტიპის რეკლამა ტესტირების დროს: ვიდეო რეკლამა თავდაპირველად წარმოებული ტელევიზორისთვის და ვიდეო რეკლამა, რომელიც ოპტიმიზირებულია Facebook-ისთვის - ამ უკანასკნელის ხანმოკლე სიგრძით და ადრეული ბრენდის ჩათვლით.

ერთი ჯგუფი პირველ დღეს უყურებდა სატელევიზიო შოუს რეკლამებით, ხოლო მეორე ათვალიერებდა მათ Facebook-ის სიახლეებს. მეორე დღეს ორივე ჯგუფმა ერთსა და იმავე რეკლამას უყურა სატელევიზიო შოუს დროს. ტესტის დროს, თითოეულ ჯგუფში მონაწილეებს ეკეთათ EEG (ელექტროენცეფალოგრამა) ქუდები, რომლებიც აფასებდნენ პასუხებს, რომლებიც დაკავშირებულია მათი ტვინის სხვადასხვა ნაწილის რეალურ ქცევასთან.

კვლევამ აჩვენა, რომ მონაწილეებმა, რომლებიც სატელევიზიო რეკლამით იყვნენ დაკომპლექტებულნი, ასრულებდნენ მეხსიერების კოდირებისთვის 50-ე პერცენტილის ქვემოთ, ხოლო მონაწილეებმა, რომლებიც რეკლამით იყვნენ პრიმიტირებული Facebook-ზე, საშუალოზე მაღალი ქულა მიიღეს მეხსიერების კოდირებისთვის.

როდესაც მონაწილეები ოპტიმიზირებული ვიდეოებით იყვნენ მომზადებულები Facebook-ზე, ისინი უფრო მჭიდროდ იყვნენ დაკავშირებული ბრენდთან, ვიდრე ხელახლა დანიშნულ სატელევიზიო რეკლამებში, რაც ყველაზე დიდ ცვლილებას იწვევდა მეხსიერების კოდირების მეტრიკაში, დასძინა მან.

დასკვნამ აჩვენა, რომ მაშინ, როცა ფეისბუქზე დაბეჭდილმა რეკლამებმა შეიძლება გაზარდოს ბრენდის გავლენა, ადამიანები, რომლებიც უყურებენ რეკლამას ტელევიზორში, უფრო მეტად იღებენ გადაწყვეტილებას შესყიდვის შესახებ რეკლამის ნახვის შემდეგ მეორე დღეს.

მსგავსი ისტორიებისთვის დააწკაპუნეთ აქ.